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  营销研究：从2007年影视传媒动态看传媒焦点营销技术  （ 张京宏 沈宗南 全球品牌网 2007-12-13） 
　　2007年是中国影视传媒特别是电影传媒比较沸腾的一年。这一年影视传媒的突出特点是床戏，典型代表是李安导演的、梁朝伟、汤唯、王力宏等主演的《色，戒》。这部影片在大陆上演的时候，被裁减去了激情的十几分钟床戏，进而成了焦点，被吵得神秘起来，沸...

  “好娃娃”影视广告有点“繁”  （ 杨旭 全球品牌网 2007-6-22） 
　　最近在央视看到好娃娃的广告，广告的大概内容是形象代言人蔡明上来就是一口气说了很多关于好娃娃的药功效和作用，其次主诉求“好娃娃病了还要好娃娃帮，好娃娃离不开好娃娃”最后是企业标板。好的影视广告要有明确的诉求点和记忆点，能让消费者一目了然，...

  锻造卖货影视广告的五大关键  （ 牛晓勇 全球品牌网 2007-3-23） 
广告的目的就是为了卖货，卖货才是硬道理！相对其他广告形式而言，电视广告企业投入的费用更大，承受的资金压力也更大，所以承载的销售期望也必然更多。在当前的国情下，企业真正渴望的就是片子一上就能快速下货。   近几年策划和制作经验中...

  向“影视明星”学习品牌塑造  （ 缪金宾 全球品牌网 2007-3-7） 
　　中小企业的发展到了一定的阶段，经过品牌塑造成为地方或者全国知名品牌，就成了中小企业必须考虑的问题了。盲目的毫无品牌塑造计划的进行单纯的广告投放，可以说是大部分的中小企业进行品牌塑造和建设的唯一手段，而结果依然是自己的品牌在市场上默默无闻...

  我们的影视广告是为什么人的?  （ 张家诺 全球品牌网 2006-6-1） 
毛主席有篇文章叫《在延安文艺座谈会上的讲话》，里面提出了一个问题：我们的文艺是为什么人的？伟人的眼光，总能一下子看到事情的关键。借伟人锐利的思路，甚至套用议论的题目，我们今天也不妨自问——我们的影视广告是为什么人的?  ...

  影视“闷骚”广告  （ 许家崖 全球品牌网 2006-5-18） 
一、闷骚与广告“闷骚”是近年一直以来备受喝彩与膜拜的一种新主题流行语，已成为女人在现代多姿多彩生活中的一种独特表情。“闷骚”比明艳更注重一个“度”，我们可以认定“闷骚”美的精髓就是隐忍而不失优雅的性感，这个度其实就是说女人的“骚”大可不必摆...

  植入式广告：未来影视广告经营的新趋势  （ 查道存 胡鑫 全球品牌网 2006-3-29） 
随着社会经济的发展，注意力已经成为消费者的稀缺资源。作为广告主和媒体开始思考着一个问题：那就是如何花最少的费用吸引消费者的眼球，从而达到产品或品牌被广泛认知。结合媒介市场变化和营销手段的不断创新，我们认为，植入式广告正逐步取代传统广告，成为...

  中国企业需要什么样的影视广告？  （ 张家诺 全球品牌网 2006-3-29） 
不管你把影视广告说得冠冕堂皇，还是贬得一文不值，它都不卑不亢地存在着，并且以其声、像、色兼备，听、视、读并举的的特点一直吸引着广大消费者，并实实在在地影响和改变着企业的销售业绩。  　　据全球领先的媒介研究公司尼尔森媒介研究...

  影视圈绝口不评“馒头案” 文艺评论家支持胡戈  （ 华夏时报 2006-2-16） 
  　　点击进入胡戈的博客 　　短片《一个馒头引发的血案》是正常的“批评”还是构成了侵权？公众对此事的看法又是如何？ 　　针对这些问题，本报记者对包括国内电影导演、专家、学者等在内的多人进行了采访，其中国内电影导演对此事的态... 评论(2)

  一条古战船载动39万游客——央视无锡影视基地市场营销案例  （ 郑泽国 全球品牌网 2005-5-9） 
　　2001年4月1日，央视无锡影视基地市场营销部，向所有签约经销商发了一份传真协议，题为：《关于“古战船太湖黄金游”的团队合作协议》。事前，没有邀请媒体采访；没有召开旅游经销商恳谈会；也没有制定“整合营销传播”计划。　 　八个月后，12...

  品牌：民营影视企业的发展核心  （ 新华网宁夏频道 2004-12-20） 
   （记者黄会清）生活中常听到这样的评语：“冯小刚拍的就是好！”、“张艺谋的片子我必看！”这就是为什么冯小刚、张艺谋的电影会在全国全线飘红。   这一现象表明，促进电影产业壮大，...

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