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  北京奥运会赞助企业电视广告心理效果的调查与分析  （ 丁家永 全球品牌网 2008-6-26） 
随着2008年北京奥运会的临近，全球正掀起了一场“奥运热”。如何科学地分析奥运会对举办国经济的影响，特别是深入分析研究奥运会赞助企业电视广告对赞助企业的品牌形象的影响是目前十分重要的课题。近期我们初步研究了“奥运会赞助企业”的电视广告的心理...

  王老吉06版电视广告等系列创作服务心得  （ 智在广告 全球品牌网 2008-6-19） 
变与不变之间 执行见真功——王老吉06版电视广告等系列创作服务心得   序 在2008年5月12日四川汶川发生8级大地震，举国哀悼。5月18日红罐王老吉所属的加多宝集团相关负责人郑重表示，“...

  电视广告投放策略分析  （ 娄峻峰 全球品牌网 2008-5-24） 
  “我知道我的广告费浪费了一半，但是却不知道哪一半浪费了”，这是广告主经常唠叨的一句话。    现阶段，很多企业进行了电视广告宣传;但很多企业投放以后，并没有达到期望中的效果。今天的中国...

  从肯德基的最新广告谈电视广告的创新  （ 钟智远 全球品牌网 2008-5-6） 
肯德基最新的广告创意令人耳目一新。由商学院或者公司白领对企业经营的探讨开始，当问题深入了焦灼状态的时候，不经意间瞥见肯德基“KFC”标识，通过“肯德基是怎么做的？”这样的悬念性话题引入肯德基企业经营的理念。通过将营养健康、感恩关怀以及产品创...

  奥运年，企业加大电视广告投放力度  （ 《新营销》 全球品牌网 2008-3-10） 
文／顾远萍 史吏 2008年伊始，中央电视台招标时段广告呈现火热景象：1至2月客户数量接近100家，比前两个月增长约23%，广告总额为前两个月的1.3倍多。 2008年1月，中央电视台黄金招标时段的表现尤为突出，传统的招标广告...

  卖场液晶电视广告，给你结账前的冲动  （ 池顾良 全球品牌网 2007-10-19） 
　　大卖场，网聚了谁　　 　　近两年，零售终端在营销中的重要性逐渐被认识到，越来越多的厂商把自己的广告预算由其他传统的主流媒体投入到零售终端上来。据调查，在英国，重点零售客户的门店是继电视广告之外第二个重要的提高产品知名度的场所。在这里，...

  超脱尘世的远大净美电视广告点评  （ 邵振 全球品牌网 2007-9-18） 
就像一个曾经热播的广告一样：“心有多大，舞台就有多大”，这种想象中的蛊惑，推动央视用她无以伦比的覆盖能力征服了一批批怀有野心的企业家。他们都是产品运作和媒体操控的高手，依托千姿百态的广告，把品牌很好地秀了一把。   寂寞身后名...

  奥运来了，电视广告怎么投  （ 《广告主》 叶保伦 全球品牌网 2007-9-10） 
　　声势浩大的奥运电视广告投放攻势马上就要到来，广告主应该如何应对，电视频道的发展未来有着怎样的发展趋势。　　　　在电视界，没有什么东西是一定的，尤其是频道的优势，所以说“电视无定向风”。比如说以前某某卫视很不错，但现在可能未必还具有优势了...

  电视广告创意图片（三） [图]( 全球品牌网 2007-8-3)
  电视广告创意图片（二） [图]( 全球品牌网 2007-8-3)
  电视广告创意图片（一） [图]( 全球品牌网 2007-8-3)
  电视广告：颠覆与新生  （ 荣振环 全球品牌网 2007-7-16） 
我常常跟人讲：科技让电视广告灭亡，策略却能让电视广告重生。   科技是为人服务的，人们总会利用科技使自己的生活更方便、更舒适、更开心。   随着网络媒体的日益强大，使得人们获得信息的速度越来越快，同时也使得信息越...

  不做电视广告，如何领跑市场  （ 吕红涛 全球品牌网 2007-6-21） 
——OTC医药市场营销策略   一片叹息   曾经活跃在医药营销行业，创造过无数神话的医药营销大军，现在普遍面临一个困惑，到处都是叹息一片：广告监管越来越严；广告费用越来越高；广告资源越来越少；广告受众越来越觉醒...

  iPod新品超眩电视广告 [图]( 2007-3-30)
  电视广告投放的五大误区  （ 叶东 全球品牌网 2006-7-13） 
现阶段，很多企业进行了电视广告宣传。但很多企业投放以后，并没有达到期望中的效果。“我知道我的广告费浪费了一半，但是却不知道哪一半浪费了”，这是广告主经常唠叨的一句话。 其实广告主在电视广告投放上存在很多误区，如果避免这些误区，将会尽可能减... 评论(5)

  30秒真人证言，“洗脑”3000万中小企业：阿里巴巴电视广告片策划内幕  （ 智少奇 戈丽亚 全球品牌网 2006-6-13） 
　　杭州之行，连吃三惊！ 　　2005年3月，当我们驶达杭州西北角一条不起眼的小巷——华星路，难以想象声名鹊起的电子商务巨擎——阿里巴巴，竟安身于此，我们当头吃了一惊。 　　进入阿里巴巴总部，感觉就像是在贩卖时尚产品的概念店，大屏幕上不...

  网络广告注入更多娱乐 与电视广告走向融合  （ 张晓亮 全球品牌网 2006-6-3） 
传统的思维都认为互联网广告对电视广告将构成一种替代关系，显然这是一个错误。首先以目前互联网广告的总量每年不足50亿人民币的规模来看，根本无法与电视广告的上千亿相抗衡;其次在线广告位置与形式的匮乏使得这种广告仍旧缺乏电视上的冲击力;最后依旧是...

  模拟电视广告“终结时代”来临？  （ 李鹤 全球品牌网 2006-5-28） 
【声色俱全，开辟新“视”界】　　1929年，英国人贝尔德发明了电视。1935年，英国国家广播公司（BBC）设立了世界上第一家电视台。1941年，商业广告开始借助于这种全新的和极富吸引力的媒体传播。电视的发明带给人类世界全新的视觉体验。电视广...

  可口可乐、百事、娃哈哈2003年度电视广告运用策略与特点研究  （ 全球品牌网 2006-5-17） 
本文从不同角度分析碳酸饮料企业，主要是可口可乐公司、百事可乐公司以及娃哈哈公司，从2001年12月到2003年11月电视广告投入的相关数据，可以了解到2003年碳酸饮料企业电视媒体运用的策略及特点如下：　　从投放总量的角度： 　　至1...

  关于楼宇电梯液晶电视广告的几点质疑  （ 丁海猛 全球品牌网 2006-5-15） 
　分众传媒在纳斯达克成功上市，江南春跻身中国百富，而聚众传媒也正酝酿上市，楼宇电梯液晶电视广告被业界一片追捧。笔者对此种分众媒体的效果存在以下几点质疑： 　　电梯等待时间与广告播放时间差的问题 　　笔者曾遇到过这样的问题，当我正看到...

  医药产品电视广告，如何脱颖而出  （ 马利君 龚正杰 全球品牌网 2006-5-14） 
　打开电视机，随便哪个频道（尤其是卫视频道），都能闻到扑面而来的“药”味。这么多的医药企业憋着劲的“砸”广告，自然是希望自己的声音比别家的大，让消费者能一看到、二记住、三去买。但这只是厂家的一厢情愿，送给消费者的“秋波”多了，真正能打动消费...

  打造实效30秒－－电视广告创作八项法则  （ 潘东明 全球品牌网 2006-5-14） 
　本文所记录的，是我对电视广告创作的一些思考。为了避免理论带来的索然无味，我尽量写的没有什么学术味，而把笔墨集中一些结论性的东西上。希望专家们能从中受益，但是读懂它的人却不必非专家不可。 　　对于“规则”、“法则”、“模式”这类的...

  OAT，电视广告成功的事前诸葛  （ 海平 周翔然 全球品牌网 2006-5-13） 
　　怎样推出一个一定能够成功的电视广告？这是所有电视广告主们梦寐以求的事情。然而，这看似有点奢望的故事，实际却正在发生着。 　　一个晴朗的中国南方城市的傍晚，几个普普通通的女性消费者，应约来到一间学校教室参加一个消费者活动。在工作...

  从消费者角度比较IBM与HP电视广告之效果  （ 管念 全球品牌网 2006-5-13） 
不久前，获悉HP总裁卡莉女士辞职了，从电视广告投放对消费者产生的效果来看，惠普确实也该大大调整了。　　HP和IBM一直是竞争对手，在HP收购康柏后竞争更是白热化，都试图打败对手。IBM在电视广告上，先发致人在全球推出了600亿美元的广告计划...

  电视广告投放的组合策略  （ 刘团结 全球品牌网 2006-5-12） 
正确的媒体选择对于企业营销战略的成功实施具有极其重要的意义，但在中国错综复杂的媒体环境下，从众多的媒体中找寻到适合自己的媒体平台，还是需要颇费一番周折的。从央视到省级卫视再到省级地面频道以及数不胜数的地市级媒体，不同的媒体定位于不同的传播区...

  钻进裤裆里的老鼠--浅谈电视广告创意  （ 徐荣华 全球品牌网 2006-4-21） 
   我们先来看看一个故事版的广告片      灵堂里停放着一具没有合盖的棺材，一个老者躺在棺材里，从他恬然的面容可以看得出来，他死的很安详。除了大女儿外出尚... 评论(3)

  阿里巴巴电视广告片策划内幕：30秒真人证言，“洗脑”3000万中小企业  （ 智少奇 戈丽亚 中国营销传播网 2006-4-5） 
杭州之行，连吃三惊！　　2005年3月，当我们驶达杭州西北角一条不起眼的小巷——华星路，难以想象声名鹊起的电子商务巨擎——阿里巴巴，竟安身于此，我们当头吃了一惊。　　进入阿里巴巴总部，感觉就像是在贩卖时尚产品的概念店，大屏幕上不断播放着掌门...

  别把赌注全押在电视广告上  （ 全球品牌网 2006-3-29） 
如果我们用销售去衡量广告的效果，那么我们往往会发现花的一半钱是被浪费掉的。对销售没有促进作用的广告，比起对销售有促进作用的广告，至少多一倍以上。 　　但我们很难就此推断说钱就是被浪费了，因此我们转而谈论所谓的长期效果，比如“建立品牌资...

  走向畸形的方便面电视广告诉求  （ 梁小建 全球品牌网 2006-3-29） 
方便面1958年在日本被发明出来，随后由于其方便性走向世界。我国第一袋方便面1970年诞生在上海益民食品四厂，现在方便面已经是妇孺皆知的大众化食品。这个新词已经被收入现代汉语词典，解释是：“烘干的熟面条，用开水冲泡，加上调料就可以吃。”这个...

  企业如何提高电视广告的收视率  （ 李豹 全球品牌网 2006-3-29） 
企业投放电视广告早已成为电视台的重要经济来源，可以毫不夸张地说，没有广告的投放就没有电视台的生存。作为电视台来说，提高自身的专业化和市场化帮助企业提高广告的收视率，以迎合企业市场和传播也至关重要。综观中国当代电视频道，电视广告已经成为其中不...

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