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   文章列表 最新原创->
  挖掘体育营销的“金矿”——世界杯企业传播之道  （ 陈胜乔 全球品牌网 2006-6-6） 
   世界杯来了。      6月9日，第17届世界杯足球锦标赛将在德国慕尼黑举行。作为2008北京奥运会之前最大的体育事件，它已成为全球知名企业传播品牌、刷新营销的...

  体育营销在中国  （ 孟梵 全球品牌网 2006-5-22） 
一位白酒厂的策划总监给我看最新设计的几个产品广告宣传图样：一位游泳运动员在水中奋力搏击，前方漂浮着新品的白酒，荡起的水纹凸现出品牌的名称；一位足球守门员奋起一跃，扑向飞过来的白酒，等等，看着似曾相似的画面，不禁觉得好笑。‘把它换成可乐可能更...

  十运会中特步的体育营销  （ 邵千华 全球品牌网 2006-5-22） 
逐渐逼近的北京２００８年奥运会让２００５年的十运会得到前所未有的关注，或成为企业营销战略布局中的一个重要节拍，或被当做品牌提升的主打歌，国际品牌、国内品牌都谨慎的诠释好自己定位的角色。在十运会的赞助商中亦有福建本土企业特步，其赞助的是浙江、... 评论(8)

  营销寻找体育的“谜米”  （ 杨宗雄 《新营销》 2006-5-22） 
　一个名叫理查德·道金斯的英国人和他的学生苏珊·布莱克莫尔在探索人类生理和精神的进化方面发现了一个叫做谜米（meme）的东西，并由此为我们揭示人类的消费真相提供了一个有效的手段。 　　谜米，是一个新词。简单说，它是一种非生理的基因...

  体育，你凭什么营销？  （ 全球品牌网 2006-5-20） 
奥运会、足球世界杯、NBA篮球联赛、FI赛车锦标赛、网球大师杯赛这些赫赫有名的体育赛事已经成为世界上最具有注意和资本吸引力的事件，可以好不夸张的说它们是世界上最赚钱的行业。中国足球超级联赛、中国篮球联赛随着职业化的深入，其商业价值也呈几何级...

  家电企业掘金体育营销 是“蛋糕”也是考题  （ 傅勇 经济参考报 2006-5-20） 
　作为一个全新的营销模式和进军国际市场的突破口，体育营销正越来越受到中国家电企业的关注与青睐。与此同时，如何利用体育营销将品牌核心文化以体育为平台进行再次提升与超越，也成为中国企业必须面对的一道试题。　　“体育营销”热家电　　体育营销正在中...

  金牌产品情系奥运 华硕走向体育营销  （ 全球品牌网 2006-5-15） 
近年来，随着体育活动影响力的日益增长，体育赛场也逐渐成为了商家展示实力、较量品牌的竞技场。特别是获得国际大型赛事或知名体育部门的认可，不仅从侧面反映了产品的品质，更进一步提升了产品的知名度和美誉度。因此，对于体育活动的各类赞助，全球各大知名...

  体育营销，中小品牌也精彩  （ 徐娜 全球品牌网 2006-5-15） 
提起体育营销大家首先会联想起奥运会、世界杯这些重大赛事的赞助商，认为体育营销必定是一掷千金，那都是有实力的大品牌做的事。其实不然，有些地方品牌也完全可以做体育营销，正所谓“狼有狼道，鼠有鼠道”，每个品牌都有适合自己的营销方式。体育营销是指借...

  体育营销：谁的胸口写着一个“勇”字  （ 张德华 艾浪滔 全球品牌网 2006-5-15） 
体育营销目前仍旧是少数企业“豪放手笔”的小众行为。在大多数企业看来，赞助体育活动或赛事所需要的费用成本很大，赞助的结果只能对品牌形象有所提升，而对销售促进的具体效果很难有一个量化的标准去衡量，因此要么是拿摆不定，犹豫不决；要么是隔岸观望，事...

  数字时代：三星独特的体育营销  （ 张中锋 成功营销 2006-5-15） 
   数字时代体育突围     毫无疑问，未来十年中国的体育产业将迎来发展的黄金时代。于是，如何搭乘“体育营销”这辆快车就成为国内众多企业 关注的焦点。“...

  数字时代体育突围  （ 成功营销 2006-5-15） 
　毫无疑问，未来十年中国的体育产业将迎来发展的黄金时代。于是，如何搭乘“体育营销”这辆快车就成为国内众多企业关注的焦点。“体育营销”曾经让当年负债累累的三星借助奥运平台成功走出困境，迅速成长为国际化品牌。三星“一夜成名”的经历，也让中国众多...

  体育品牌网络营销新圈地运动:网络定制营销  （ 潘加钦 新营销 2006-5-13） 
　4月的某一天，沈阳市的一位中学生林磊磊在同学面前特别神气，他在班上第一个拥有了一双最新推出的李宁牌“RUNFREE超轻透跑鞋”，而且是比赛赢来的。林磊磊是从网易体育频道得知相关消息并报名参与“李宁慢跑自由赛”活动的。 　　从4月4日...

  当营销因体育而激动  （ 中外管理 2006-5-13） 
雅典奥运会过去了，但F1、中网、NBA又接踵登陆中国，而2008年北京奥运会更在向我们微笑招手……随着中国国力的强大，随着商业体育与我们越来越近，体育营销不再是可口可乐、耐克这样跨国企业的专利，而是距离中国企业越来越近。那么我们究竟如何抓住...

  烟草体育营销，赢在哪里？  （ 丁邦清 彭永健 魏辛民 全球品牌网 2006-5-13） 
自从美国商人尤伯罗斯在1984年洛杉矶奥运会上点燃世界体育营销的圣火后，体育的战车不仅实现人类挑战体力和意志的梦想，也开始带着品牌征战世界各地。在实现三星、VISA、柯达等一系列的品牌神化后，中国企业也开始看到体育营销对品牌推动的价值：中石...

  中国体育营销启示录之十大误区  （ 全球品牌网 2006-5-10） 
【摘要】经盛国际咨询机构　　首席合伙人　　叶生 本文发表于九月份《品牌真言》 曼德拉曾说过这样一句话：“体育，拥有改变世界的力量！” 随着北京申请2008年奥运成功，2010年亚运会在广州举办，2007年女足世界杯在中国四大城市举...

  体育营销  （ 周星群 程刚 陈志刚 马维国 曹峰 全球品牌网 2006-5-10） 
中国制药企业的营销渠道模式与评价 指导老师：胡左浩博士执笔：程刚成员：周星群程刚陈志刚马维国曹峰中国制药企业的营销渠道模式与评价 第一章行业背景情况 第一节我国目前药品市场情况 中国改革开放以来的二十年时间里，随着人民生活水平的...

  体育营销等待“扣篮”  （ 谷重庆 《环球企业家》 2006-5-10） 
中国充满变数的体育赞助市场正在经历一个关键时刻 当百事可乐1999年成为中国甲A足球联赛的冠名权赞助商时，它认为自己做成了一笔大生意。根据合同规定，中央电视台每赛季将至少转播30场甲A联赛，这将使得百事可乐的商标反复出现在中国亿万球迷...

  体育营销如何与媒体互动？  （ 张韬 全球品牌网 2006-5-9） 
随着雅典奥运会的临近，越来越多的企业开始进入临战状态，希望在四年一度的奥运营销中占领先机，一直以来，企业在体育营销中的参与模式大部分就集中在广告的投放、或者是体育活动的赞助上，相比较国外的成熟经验来说，这些还远远不够，但是，仅是这两个简单的...

  体育市场也疯狂——“华人杯”中美男蓝对抗赛企划实录  （ 销售与市场 2006-5-9） 
2001年5月7曰，长沙贺龙体育馆。中国国际男篮超级巡回赛第二站比赛——“华人杯”中美男篮对抗赛精彩纷呈。忽然，裁判和球队之间发生了争执，观众骚乱了，有人被挤伤！这场疯狂的体育赛事一时成了互联网上的热点话题被炒得沸沸扬扬。 是什么使一...

  台州体育中心工程建设项目管理办法  （ 全球品牌网 2006-4-25） 
为确保实现工程建设目标，规范和强化工程管理，根据有关法律、法规的精神，制定本办法： 一、实行工程项目业主负责制，做到组织、职责和措施三落实 （一）本工程在台州市体育中心工程建设领导小组领导下，由台州市体育中心工程建设指挥部负责对本工...

  荣智健看中数字体育市场 中信泰富抛三亿元开路  （ 汪小意 21世纪经济报道 2006-4-17） 
“网络是地球的神经，互联网正悄悄地改变着世界。”网络概念又一次地散发出绚丽的光彩，吸引了“中国第二富豪”荣智健抓紧往里面丢钱。不过这一次，网络光环笼罩的是1500亿的中国体育市场。 　　本月18日，北京人民大会堂三楼大厅，政界、企业界...

  谈我国企业如何进行体育赞助  （ 吴天 全球品牌网 2006-4-13） 
体育赞助是企业公关赞助活动形式的一种。它是指企业通过赞助某一项体育赛事或活动，并围绕赞助活动展开的一系列营销，从而借助所赞助体育活动的良好社会效应，提高企业的品牌知名度与品牌形象，以获得社会各界广泛的好感与关注，为企业创造出有利的生存和发展... 评论(1)

  体育营销探悉  （ 胡勇军 罗有立 全球品牌网 2006-4-1） 
无庸置疑，体育运动在当今社会生活中正扮演着越来越重要的角色。随着电视的普及和传播技术的进步，打破了体育比赛的时空局限性，大大地增强了体育对社会的影响力。据调查，全世界大约35亿人收看了1996年亚特兰大奥运会的转播。1998年在法国举行的世...

  教练要讲体育精神与教育精神  （ 郭子嘉 全球品牌网 2006-4-1） 
教练是一门职业。 　　体育教练如此，企业教练也如此。 　　作为教练在很多时候，区分不清什么是运动，什么是体育；什么是教练，什么是教育。假如我们想将教练当作我们的职业(career)而不是工作(job)，那么这一点就必需要去明白，在选...

  将营销概念植入体育经济  （ 王莹莹 经济观察报 2006-4-1） 
12月7日中午，杜巍在北奥大厦21层总经理办公室微笑着迎接记者的到来。尽管本报曾多次采访过杜巍，但与往常不同，这次是他主动联系记者，表示对于中国体育经济“有话要说”。　　在中国的体育经济圈中，杜巍是一位举足轻重的人物。从成功运作中国第一批体...

  财富漫笔：适度开发体育明星的商业价值  （ 菡子 全球品牌网 2006-4-1） 
一夜之间，刘翔的名字一飞冲天，热得烫人。 　　与他享受同等待遇的还有网坛黑马李婷和孙甜甜，还有“美人鱼”罗雪娟等等。 　　这些因为奥运会上的出色表现而冉冉升起的体育明星，不仅引来了蜂拥而至的媒体，更有纷至沓来的广告商，甚至连慧眼识珠...

  奥运会落幕F1赛事又到 体育场营销热潮渐起  （ 蓝雨 证券时报财经周刊 2006-4-1） 
雅典奥运会才落幕不久，与奥运会、世界杯并列为三大赛事之一的F1又将在上海站激情上演。 中石化8亿元冠名F1三年的豪举，似乎预示着中国企业大举进军体育场营销热潮的到来。 体育营销事半功倍 过去连广告都不做的中石化一举拿下F1上海站赛...

  奥委会前市场总监支招体育营销:定位至关重要  （ 海容 财经时报 2006-4-1） 
随着国际竞争对手的不断涌入，国内品牌的垄断地位受到日益严重的威胁。在这种情况下，国内品牌自身的定位至关重要 F1上海之行，不仅令国人享受了一场“盛宴大餐”，也令主办方赚到盘满钵满。这场与奥运风同时刮入国门的F1旋风，除了来源于体育运动...

  中国体育产业冷思考  （ 康亮 《智囊》 2006-4-1） 
近几年，国内体育市场被炒得很热——中国入世与申奥的成功无疑为之创造了良好的发展契机，巨大的利好使得人人趋之若鹜。但中国体育产业的实际情况又是如何呢？据有关数据显示，目前全球体育产业的年产值高达4000多亿美元，并且保持着20%以上的年增长速...

  体育营销在中国  （ 孟梵 全球品牌网 2006-3-24） 
　　一位白酒厂的策划总监给我看最新设计的几个产品广告宣传图样：一位游泳运动员在水中奋力搏击，前方漂浮着新品的白酒，荡起的水纹凸现出品牌的名称；一位足球守门员奋起一跃，扑向飞过来的白酒，等等，看着似曾相似的画面，不禁觉得好笑。‘把它换成可乐可...

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