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2008后，谁能角逐中国体育运动市场的领跑地位 （邓轩儒全球品牌网 2008-4-12）
随着改革开放的步伐，中国市场经济经历了改革风潮的洗礼后迅速在发展与完善。同样，耐用消费品鞋服行业（体育运动用品）更是爆发出惊人的整合潮流，以飞快的速度在成长着、发展着，下面由笔者把事由展开。提起体育运动品牌，无可否认，大家心目中...

故事体育公益三大营销全攻略 （成功营销全球品牌网 2008-4-11）
故事体育公益三大营销全攻略文/白鹭《V-MARKETING成功营销》在营销方式逐渐多元化的今天，传统的营销模式面临着巨大的挑战，新兴的营销体系也逐渐完善，营销人就像在玩一盘持久而巨大的游戏，能...

选择体育资源受众是风向标 （成功营销全球品牌网 2008-4-11）
选择体育资源受众是风向标来自《V-MARKETING成功营销》近日，零点研究集团在北京、上海、广州等8个城市，针对18岁以上人群进行了一项不同体育资源对居民的影响力研究。调查结果显示，相对于娱乐文...

必须站到战略的高度来借势体育 （黄继毅全球品牌网 2008-3-9）
借势体育营销不是吃快餐，不能凭偶尔一次的心血来潮，那种三分钟热度的借势体育营销是不会有什么好结果的。体育作为市场营销的一种载体，它诞生的历史实际上已经很久。可以追索到古罗马的竞技场，但作为现代营销手段，它的运用时间却很短...

借势体育营销的二八定律 （黄继毅全球品牌网 2008-3-9）
借势体育营销有一条众所周知的定律，那就是二八定律。既所有的体育营销项目，体育项目本身工作只是占全部工作的20%，还有80%的工作却是在体育项目之外，既是为将此体育营销项目做精做透而必须进行的辅助工作，这往往也是决定该项目能否真正让商家赢利的...

借势体育不只是花钱的事 （黄继毅全球品牌网 2008-3-9）
借助体育运动平台创造品牌营销奇迹，已经成为很多企业特别是那些急于从市场竞争中实现品牌突围的企业关注的重点。经过长期的市场化运作，奥运会、欧洲杯、F1这三大全球顶级赛事已经成为体育商业经营的最高殿堂，它们的成功刺激了各类赛...

新老“双星“，新老体育营销 （张不扬全球品牌网 2008-2-27）
恒源祥广告风波后，更多人倾向认同里昂证券亚太区市场中国研究部主管刘炜(WilliamLiu)在一份研究报告中所言：与以往奥运会不同的是，北京奥运会的官方赞助商可能不会成为最大的赢家，尽管它们为此花费了数百万美元。因此，无缘赞助奥... 评论(1)

惊讶，当代体育品牌终端形象竟然如此操作 （邓轩儒全球品牌网 2008-2-15）
近期，笔者经常为最近出现的怪异现状感到无比惊讶，社会在飞快发展，事物永远向前迈进，但号称中国大产业中之一的体育行业近期却出现让大家意想不到的事情。下面由笔者一一向大家介绍，看能否得到行家们的一致认同：无可否认，在一度的激烈品牌战... 评论(1)

十大最值钱的“中国体育明星” （王新业全球品牌网 2008-1-10）
一个体育明星对一个品牌的崛起能起到多大价值？我们不妨来看看乔丹和耐克这个商业经典。许多人认为，耐克和乔丹的结合，是现代商业和现代体育最完美的婚姻。 1984年21岁的迈克·乔丹首轮第3位被芝加哥公牛队选中，一个NBA历...

中小企业如何玩转体育营销 （绍兵全球品牌网 2007-12-26）
　　“体育营销”是指运用营销学的原理，以体育赛事为载体而进行的非体育产品的推广和品牌传播等营销现象。一般说来，企业借助于体育赛事来推广产品的主要形式有：冠名、赞助、合作伙伴、指定产品、广告、体育明星代言六大形式。对于中小企业来说，这六种形式...

CCTV-5体育频道：“变脸”营销的秘密 （王新业全球品牌网 2007-12-11）
CCTV-5作为当今中国最强势的体育媒体，也才逐渐由过去的被动接受市场转变为主动向市场出击。与地方电视台体育频道相比，CCTV-5掌握着丰富的赛事资源，占有中国电视体育市场80％的市场份额。全年1800多场国际国内的重大赛事，使其成为了中国...

世界十大最昂贵的“品牌体育场” （王新业全球品牌网 2007-12-6）
2008年北京奥运会，让人期待的不光是激烈的竞技角逐，更让人期待是斑斓的水立方、宏伟的“鸟巢”等体育建筑的问世。因为，它们是现代中国体育精神的标志，它们更是中国经济发展的缩影。而现代的体育场功能，已经不单纯是承接一项体育赛事那么...

维达纸业：体育成就财富 （王新业全球品牌网 2007-11-19）
强大的代言人阵容成为维达品牌立足市场的有力支柱，对体育精神的把握和深入理解，成为维达品牌与国际品牌竞争的资本，这也是维达与其他品牌深入较量的基础。 2007年11月，总决赛奖金17.06万元的“维达”全国保龄球总决赛在广州“开瓶”...

地方品牌化与体育竞赛活动 （叶正纲周易全球品牌网 2007-11-16）
前言市场全球化的步伐愈走愈快,使得地方品牌化的国际竞争也愈演愈烈,无论是老城市,或新兴城市,为了引进或留住居民、观光客和投资者,个个都面临着前所未有的压力。由于许多地方当局的可用资源相当有限,因此,有效的品牌化策略,便成了现阶段...

体育营销谈－中小企业如何做好奥运营销？ （谭长春全球品牌网 2007-11-13）
　　奥运会指日可待了，各企业都跃跃欲试，希望能借奥运会的东风，好好搞一把奥运营销。但是，奥运会这样的全球性体育活动，并不一定是中小企业能承载的。所以，中小企业如何做奥运营销，确实对国内营销界来讲，是一个艰巨的课题。　　奥运营销，国内企业...

体育与管理 （商界评论周仲庚全球品牌网 2007-11-7）
体育竞赛折射出管理模式。管理模式只有最适合，没有最好，最怕的是带着棒球的球具走进足球场。体育与管理文/周仲庚新加坡华点通集团董事局主席 ...

运动鞋企，如何唱好体育营销这出戏 （张发松全球品牌网 2007-11-2）
2007的钟声已经敲响，2008的脚步也日愈临近。对于所有的运动鞋企来说，2008都将是一个分水岭，续or弃；同时，2008也将是一个拐点，上or下。2008年的奥运会，将使中国成为世界的焦点，同样的也将使中国的运动产业真正完成运动文化... 评论(2)

体育营销是家具品牌推广的蓝海 （星子源银虎全球品牌网 2007-10-24）
近日，央视举行2007年中央电视台黄金资源广告招标说明会，作为“中国经济晴雨表”的央视黄金资源广告标底价格总体上涨10%。这明确告诉我们的企业：2008年宣传推广费用将会大幅度增加，尤其是对于那些历来以硬性的广告传播为主的家具品牌来...

奥运将至，中国企业如何走入体育营销 （刘德良全球品牌网 2007-10-22）
随着2008年北京奥运会开幕日期的日渐临近以及联想集团成为国际奥委会全球TOP合作伙伴之后的营销演出，中国企业界对体育营销、奥运营销关注的热度越来越高。中国企业界体育营销的历史虽然不过十几年，但在战略战术体系上已经进行了大胆的、多层次的...

谈谈体育营销－－从可口可乐看如何成功运作奥运营销？ （谭长春全球品牌网 2007-10-8）
　　从可口可乐奥运营销案例与事件可以看出，奥运会营销的一个核心点，那就是：贴上标签做事件营销，尽量将奥运的资源嫁接到自己的产品、品牌、推广、促销活动上来。　　奥运会是人类社会规模最大和影响力最大的体育盛会，受到全球的注目。现代奥运会从诞生之...

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