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  性感是不是明星代言人的杀手锏?  （ 零点 全球品牌网 2006-5-14） 
据某媒体机构的一项广告抽查的结果表明，国内5个样本大城市电视台播送的1100多条广告中，衣着暴露的女性占女性角色总数的14.5%。现在很多以性感元素为创意源泉的电视广告处处可见。然而由宝峰公司组织编制发布，委托零点前进策略咨询公司全程实施研...

  明星代言：受众研究为你导航  （ 张燕玲 全球品牌网 2006-5-14） 
那个戴着鸭舌帽、穿着运动T恤和宽松牛仔裤、一付我行我素模样、挥舞双节棍的动感小子，认识吗？相信大家对他一定不陌生。对，他就是目前人气最旺的广告天王周杰伦。他代言的品牌涉足通讯产品（动感地带、松下手机）、服装（国内著名休闲服饰美特斯·邦威）和...

  明星代言十大误区  （ 袁岳 新营销 2006-5-14） 
零点研究咨询集团旗下的前进策略于2005年8月发布的《“宝人”明星景气指数    中国明星公众影响力指数2005年度报告》（以下简称指数报告）显示，今年的明星广告影响力指数得分为65.9，处于刚刚合格... 评论(1)

  中国最具市场价值明星代言人排行榜  （ 新营销 2006-5-14） 
从三个维度衡量明星广告价值本次由新营销杂志社、智道市场研究咨询有限公司（以下简称智道）和搜狐网共同举办的明星广告价值调查，采用智道的“5认”品牌资产研究模型，研究明星代言的品牌资产价值，评估明星的广告价值。众所周知，明星代言品牌后，消费者会...

  明星代言需考虑的八大因素  （ 叶东 全球品牌网 2006-5-9） 
   请明星作代言人早已不是什么新鲜事了。借助明星广告迅速提升知名度、美誉度，抢占市场的企业大有人在。但很多企业花巨额资金请明星做广告最后打了水飘，并没有达到期望的效果。 明星代言不是万能的，需要考虑很多因素...

  一场明星代言秀，农夫五牌连发  （ 聂点 全球品牌网 2006-3-31） 
   三月中旬，全国娱记最集中的地方，应该算是浙江千岛湖了。韩国明星“大长今”李英爱在这里上演了一场“农夫茶广告首播”的代言秀，引起了众多媒介的关注，甚至有电视频道破天荒地做了广告首播式的现场直播。这不得不让人... 评论(1)

  请明星代言的十大准则  （ 张韬 全球品牌网 2005-9-30） 
　　叶茂中近几年来很火，那个扁扁的遮阳帽除了成为他的图腾之外，也成为太多的摄影记者心中的痛：就是拍不到那双可能是瞌睡的眼。但这丝毫没有影响企业家们对他叶茂中的想象力。无论是温州、还是晋江，只要明星在广告牌上“开会”的地方都会有那顶遮阳帽在来...

  服装品牌请明星代言要谨慎  （ 肖志营 全球品牌网 2005-9-30） 
　　请明星作品牌代言，不是什么坏事儿。从品牌营销的角度上来看，它能在短时间内，能迅速提高品牌知名度与关注度，但从另一方面来看，明星代言也不是万能，其实也有一定的潜在的风险，如果运作不好，也可能对品牌造成不同程度的伤害…… 　　浙江的服装企...

  明星代言双刃剑：善舞者益，不擅者离  （ 胡宝明 全球品牌网 2005-4-15） 
　　请明星代言品牌如今已不算什么新鲜事，现在不仅产品会找明星代言，就连一些活动也会拉个明星来助助阵，以吸引更多人的关注。在人气号召力方面，明星的作用的确非同凡响：既能吸引眼球，又能留下联想记忆，对于迅速扩展知名度和激发社会效应，无疑是把锐利...

  保健品明星代言，乐乎？忧乎？  （ 于斐 全球品牌网 2004-8-16） 
　　如今的保健品，有越来越多请明星加盟做形象代言人的趋势。海王金樽请出“皇帝专业户”张铁林发布“第二天舒服一点”的信息；“万基洋参丸”的姜文则是“随时二粒，倍添活力”；“金日心源素”邀来“射雕英雄”——黄日华一如既往的深情款款，“心好，一切...

  明星代言的缺陷和风险  （ 李光义 全球品牌网 2004-8-9） 
　　近几日看过《销售与市场》04年第五期叶茂中的《找明星做广告10大注意》以及《赢周刊》上一篇相似的文章（也是叶先生所作），说得应该说很有道理。我只是恐怕某些企业领导看见这些论调后会误解其意，陷入“一定要请明星”的陷阱和思维定势中去。其实企...

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