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  明星代言不能让车企“无中生有”  （ 张志勇 全球品牌网 2008-5-13） 
明星代言企业产品并不是始自于汽车行业，也不是辉煌于汽车行业。但是，最近的汽车行业企业纷纷而起的明星代言却是引发争议最多的。 明星代言就企业本身而言，本无可厚非，因为企业出资，明星拿钱，一个愿打一个愿挨。至于效果有多大，也只是投资人以及...

  明星代言是双刃剑  （ 于清教 全球品牌网 2008-4-8） 
   负面明星代言企业产品或服务，其负面影响对品牌是不言而喻的，甚至因企业选择明星不当造成企业名誉被毁的事例也不在少数。如近期闹得沸沸扬扬的张柏芝代言“洁尔阴”广告惹社会和公众非议；何庆魁代言内蒙古万里大造林，...

  明星代言是不是饰品品牌的唯一出路？  （ 吴益萍 全球品牌网 2008-3-31） 
当今，饰品行业出现一种见怪不怪的“怪风”——有实力的、没实力的饰品企业一窝蜂地全找形象代言人。例如，哎呀呀请了阿Sa代言、谢娜代言的芙莱氏、蔡依琳代言阿呀呀、汪涵为水晶坊代言等等。采用明星代言这一策略真的有效吗？名星真的可以替饰品“开口说话...

  明星代言的消费者视角  （ 肖明超 全球品牌网 2008-3-17） 
今天的中国，明星对于消费者生活带来了深远的影响，这种对于明星的热情也在逐步的影响着中国消费者的消费偏好，有明星代言的一定是值得信赖的品牌，这几乎成为了中国消费者的一种价值判断，因此，利用明星的庞大影响力来撬动成千上万的消费者，正在成为企业营... 评论(1)

  明星代言：脱下思想的“脚镣”跳舞  （ 季伟 全球品牌网 2008-3-3） 
对于医药企业，特别是惯于“明星广告”的OTC企业来说，以下两条新闻颇值得关注： 2007年11月8日，SFDA发布《药品、医疗器械、保健食品广告发布企业信用管理办法》，把“利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或专家、医生、患者、消...

  如何看待明星代言人的商业价值  （ 李士福 全球品牌网 2008-1-23） 
   明星代言人，可谓26年来流行于中国企业经营者中的经典幻觉之一。事实上，以保健品、家电和大众消费品为主的中国营销先行军，几乎每一个方阵，每一次对垒，在产品、价格和渠道的刀光剑影中，都闪烁着众多男女明星的俏脸...

  从明星代言说到加盟商代言  （ 余力 全球品牌网 2007-12-13） 
作者：余力/特许经营专业律师大成律师事务所上海分所 无聊时做过几次实验，拿着电视遥控器从第1个频道一直摁到最后一个，数数有多少个频道在放广告（包括节目预告）。结果是，晚上接近一半，白天和深夜要少一些，此概率应该也基本反映出了现在电...

  明星代言是与非（下）  （ 郭俊 全球品牌网 2007-10-11） 
明星代言该选谁？ 明星代言，大获成功者有之，但大多效果平平。究其原因，主要是没有在合适的时机选对、用好明星代言人。这其中，选对明星代言人是第一步。在可资挑选的海量明星中，如何才能找到最适合自己品牌的明星呢？选择明星代言有哪些关键性... 评论(1)

  明星代言是与非（上）  （ 郭俊 全球品牌网 2007-10-11） 
引言 当明星与广告邂逅，与品牌融合，无数场明星代言的多彩故事在屏幕上演绎、在市场中交锋。反映在日化界，明星与企业，一个台前，一个幕后，明星代言“你方唱罢我登场”，就像一场永不谢幕的营销舞剧，看起来精彩纷呈，又有谁解个中滋味。&nb...

  浅谈明星代言广告  （ 陈爽新 全球品牌网 2007-8-27） 
在信息日新月异的今天，传统的沟通方式已经不能再满足人们对信息的需求了，企业的发展也一样，不再是以前“酒香不怕巷子深”那种模式了，而是越来越注重企业自身的宣传和品牌的塑造，就是不仅要把“酒”做好，而且要让别人知道你的“酒”好。现在竞争这么激烈...

  食品企业如何让明星代言人带着企业飞  （ 李震 全球品牌网 2007-7-27） 
明星与企业间仿佛天生就是一对谁也离不开谁的冤家，企业需要明星的人气、观注度和影响力来提升品牌或产品的知名度、认知度及美誉度；而明星也需要通过与企业的合作来增加自己与观众见面的机会，当然还有为数不少的代言费。   但...

  明星代言之“周杰伦现象”  （ 刘杨 全球品牌网 2007-7-8） 
 在2002年为百事可乐做了代言人之后，周杰伦分别为美特斯·邦威，动感地带，one2free，统一茶饮料，松下手机等品牌代言。2004年，百事庞大的广告策划――百事巨星运动，同样闪烁着小天王周杰伦的身影。　　明星代言之“周杰伦现象...

  明星代言时代的企业危机应对策略  （ 庞亚辉 全球品牌网 2007-6-8） 
每年央视“3·15晚会”都成为人们期待的一场饕餮盛宴，并因其敢于揭露内幕，保护弱者、伸张正义而令人大快朵颐！今年的“3·15”，央视同样没有让人失望，把第一炮对准了大红大紫的“非著名相声演员”郭德纲及其代言的“藏秘排油百草减肥茶”广告，并由...

  体育营销：如何出好明星代言这张牌？  （ 王紫剑 全球品牌网 2007-6-1） 
　　当体育营销这一市场利器，刚刚踏入中国市场，尚未风靡之时，营销界的有识之士便开始不断地创新，不断地演绎，将体育营销演绎成为企业与目标消费者进行全方位的沟通，促使体育资产的价值向品牌转移的多元化策略。这种多元化策略通过赞助体育比赛、运动员（...

  明星代言：只选对的，不选贵的  （ 李志起 全球品牌网 2007-5-8） 
　　企业请明星做代言人早已不是新鲜事，但演艺圈的潜规则是：经纪公司蒙明星，演出商蒙商家，能蒙八万蒙十万，这种信息的不公开化，让明星披上一层神秘面纱的同时，也让企业恍如雾里看花。　　《大腕》中有句名言：“什么是成功人士？成功人士就是只选贵的，...

  郭德纲“第二春”警示明星代言  （ 穆峰 全球品牌网 2007-4-2） 
      有人戏称广告的“告”字，下面之“口”是“吹”字的一半；上面之“土”是“牛”字的一半。此字之意是说，如今的广告有一半是在“吹牛”！可不，翻翻各地工商部门发的“通告令”也确实能说明一二。 &nb...

  明星代言，看上去很美  （ 刘团结 全球品牌网 2007-1-31） 
　　有这样一个说法，每一个成功男人的背后，都有一个坚强的女人。而在商场上，每一个成功品牌的前列，都有一个或多个光彩四射的明星。品牌与明星，具有天然的结合点。作为企业，总是乐于寻找明星作为形象代言人，通过明星的光环效应，迅速扩展知名度和激发社...

  活用明星代言  （ 黄孝年 全球品牌网 2007-1-31） 
　　如何选择明星？如何制作、创意让品牌与明星相匹配的广告？请明星代言需要注意哪些问题？ 　　影视明星陈宝国代言的品牌又添一个，已正式与无锡瑞年集团签约，成为瑞年集团的形象代言人。2006年12月1日，由陈宝国代言的瑞年新广告片隆重开机，新...

  明星代言需防“产品杀手”  （ 韩亮 全球品牌网 2006-12-29） 
近日，网上传言“超女李宇春是产品杀手”，许多她代言的品牌业绩都纷纷下滑，一时激起网上千层浪。且不论该新闻的真假与否，明星代言的确是一门科学。如何为自己的品牌选择合适的明星？明星代言合作前后要注意哪些事项？ 据中国十佳策划机构——合...

  明星代言要“按套路出牌”  （ 季伟 全球品牌网 2006-11-30） 
　　范伟广告的模糊性记忆 　　最近在电视上又看到范伟代言的广告，代言产品是康恩贝的肠炎宁。笔者脑海中不仅浮现出一副奇特画面： 　　农家院里，新时代农民范伟盘腿坐在炕上，手拿万通筋骨片和景致安神口服液，回头一笑：“一般人我不告诉他”；...

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