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 谁动了奥运赞助商的奶酪 （ 王逸凡 全球品牌网 2008-4-1）
阳春三月，天气渐渐转暖，奥运的气氛也越来越“热”。北京街头的一些户外广告牌上，不知什么时候换上了“北京欢迎您”的字样，设计制作实在算不得精美，乍看上去以为是公益广告，而仔细打量后，才知道是一家名为“欢迎您”的北京酒厂的“杰作”，让人忍俊不禁... |
企业赞助活动该注意的问题 （ 周云 全球品牌网 2008-4-1）
前些日子，和一企业策划部经理聊天，聊到高潮，该经理兴高采烈地和我谈到他们刚花了几百万元赞助的一个地区性的登山体育比赛，场面之宏大，气氛之热烈等等等等，总之执行很到位，场面很壮观，领导很满意，大家皆欢喜。我当时问了他三个问题，第一个，为啥贵公... |
中国企业赞助奥运得失鉴 （ 贾鹏雷 全球品牌网 2008-3-5）
联想与宏基在奥运TOP合作上的接力已经过去一段时间，有些问题，我觉得还是要好好思考一下。 到底是什么原因而使联想放弃了2008年之后奥运赞助的资格，外界恐怕很难有机会弄清... |
赞助商的新衣 （ 罗振宇 全球品牌网 2008-2-2）
2008年，中国市场的营销大战不知又有几人折戟，几人称王。但战场所在之处，似乎已无悬念——持续多年的奥运营销将迎来冲刺一战。
话说当年，摩西带领备受迫害的犹太人逃出埃及。法老的军队追赶到红海边，危急时刻，海水分开，露出道路，犹太人平安... |
2007重案：无线营销助奥运赞助商精准传播 （ 贺政林 全球品牌网 2008-1-24）
2007是奥运演练年，各大奥运赞助商都在不遗余力的进行着品牌公关传播推广，从品牌战略的高度，以行业领导者的姿态进行市场推广，在最大程度的利用奥运概念来提升品牌形象，促进市场的深化发展。更重要的是，奥运赞助商希望通过奥运的品牌传播，赢得了... |
非奥运赞助商的奥运营销之术 （ 营销李天 周慕云 全球品牌网 2007-12-25）
奥运营销，可以说属于事件营销，也可以说是体育营销，也可以说是公关营销。在中国举办奥运会，对于企业来说是一个千载难逢的机遇。在历届奥运会上，都有许多国内处企业通过奥运会的营销取得营销巨大的成功。 2008年的奥运在中国召开，对社会、... |
赞助就要赞出实效来 （ 骆永超 全球品牌网 2007-12-20）
临近年底，又是各个医药公司举行周年庆典或年底促销的时候，这已经几乎成为医药公司的惯例。伴随着这个惯例，在举行周年庆典或年底促销的时候，各个医药公司会巧立名目或直接向合作厂家要求提供赞助费。对于这样的赞助费，很多厂家都是痛并无可奈何着。不... |
奥运赞助不是通往国际化唯一路径 （ 刘步尘 全球品牌网 2007-12-6）
日前，联想集团表示，2008年北京奥运会之后，将退出奥运TOP赞助计划。
近年来，中国企业热衷于体育营销，很大程度上是看到了“三星奇迹”。通过赞助奥运，三星彻底完成“韩国品牌”向“国际品牌”的蜕变。的确，成功的奥运营销战略，对品牌... |
三星电子奥运‘秘方‘:赞助奥运与销售收入不挂钩 （ 21世纪经济报道 2007-9-30）
从仁川机场下飞机,不时映入眼帘的各式三星电子标识提醒人们:你到了三星的国度。在韩国,三星集团几乎可以提供一个人"从婴儿到坟墓"的所有可能需要的东西,而三星"王国"中的佼佼者,则是三星电子。目前,三星电子生产的产品中,有八种在世界范围内的市场... |
蒙牛成误认率最高的非奥运赞助商品牌的启示 （ 吴之 全球品牌网 2007-9-24）
——奥运营销不只是购买冠名那么简单
在2008北京奥运会倒记时一周年之际，益普索(Ipsos)市场调研机构做了一项中国公众对企业奥运营销认知度的调研。
调查显示，蒙牛成误认率最高的非奥运赞助商品牌。
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2008 Olympic Games，赞助商的双刃剑 （ 仲永福 全球品牌网 2007-8-24）
2008年奥运会将在北京举办，自申奥成功以来，世界范围内的企业都在竞相争做赞助商，但是奥运会赞助是一个纷繁复杂，牵扯面比较广的系统工程，机遇与挑战同在、辉煌和风险并存。显然，2008OlympicGames对任何一家赞助商来说都是一把“双刃... |
VISA：“不可能”的奥运赞助 （ 裴瑜 全球品牌网 2007-8-10）
“即使是敢于与袋鼠赛跑的飞人刘翔，也有需要帮忙的时候。”拥有国际奥委会全球TOP合作伙伴身份的VISA国际组织通过电视广告，不断给人灌输一张小卡片的重要性。
作为支付服务领域唯一的奥运会全球合作伙伴，到2008年，VISA将在奥运... |
非奥运赞助商的背景式营销术 （ 刘雯 曾成桦 全球品牌网 2007-7-11）
2007年4月，新飞电器启动“新飞2008助威团”全国选拔赛活动，由全国选出50名青春靓女组成助威团，在北京奥运会上为中国喝彩、为奥运加油。无独有偶，2007年1月1日至2008年12月31日，李宁与央视体育台合作，体育频道所有主持人及... |
被“伏击”的奥运赞助商 （ 成功营销 胜三 全球品牌网 2007-6-13）
2007年4月。距离举世瞩目的奥运盛会开幕已不到500天，随着时间的临近，来自非赞助商的伏击营销行为已经逐渐占据人们视线。胜三奥运基准衡量研究第三轮的结果显示，这一问题已日益突出，该调查由位于北京的咨询公司胜三与央视索福瑞共同执行。
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奥运赞助费，别成了巨额学费 （ 唐茂华 全球品牌网 2007-6-8）
期许——奥运盛宴，中国企业的2008大餐
现代奥运会已不是一场纯粹的体育竞赛，更是一场品牌的盛宴。翻开历史，我们看见无数个企业伴随着奥运的五环旗帜一起翩翩起舞，现代奥运会似乎成为了企业从平凡走向伟大的飞速电梯，一个个品牌在... |
体育赞助：新兴营销的六大注意事项 （ 孙岩 全球品牌网 2007-5-16）
如今的商战愈演愈列，各商家为了在市场谋求更大发展，不断挖掘新的营销手段，体育赞助作为一种新兴的营销手法，以其独特的魅力越发受到企业的青睐，有专家认为，体育赞助将是21世纪最有效的市场推广策略之一。
然而，任何营销手... |
谈金龙鱼赞助奥运营销策略 （ 史永翔 全球品牌网 2007-4-28）
金龙鱼成为北京2008年奥运会食用油独家供应商,这对嘉里粮油是件大事,自己旗下的品牌有此殊荣,令整个企业都兴奋不已。同时对中国食用油行业乃至于中国的食品行业来说这也是一件大事。一直以来,中国的食品安全在国际上是颇受质疑的,作为这个产业链... 评论(1) |
奥运赞助，不仅盯着大牌明星 （ 成功营销 崔看看 全球品牌网 2007-4-13）
江明华：北京大学光华管理学院营销系教授、博士生导师，北京大学品牌研究中心主任。
《成功营销》:最近的消息，北京奥运会共有赞助企业48家，预计总收入将超过历届奥运市场开发的收入，而且绝大部分体育明星已经与各大企业签约。您能不... |
怎样拉企业赞助 （ 孙自伟 全球品牌网 2007-1-9）
什么是拉企业赞助？通俗地讲，就是自己要做事，却让别的企业出钱出物出人。 企业为什么会赞助？当然赞助能给他们带来好处，即实现商业上的利益，扩大品牌知名度啦，促进销售啦等等。即赞助能满足其特定商业需求。 道理明明白白，但许多... 评论(1) |
创新：非奥运赞助 （ 成功营销 朱小明 全球品牌网 2006-12-14）
拥有极为难得的奥运营销平台，这是许多企业梦寐以求的事情，但是，拥有了奥运营销的平台并不等于就为企业的成功安上了保险。从某种意义上来说，成功的体育营销模式是很难复制的，每个奥运赞助企业只有创新运用各种体育营销策略和资源，并将赞助权益发挥到最大... |
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