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  苏丹冲突强加北京奥运的第一个舆论考验  （ 翼虎 全球品牌网 2008-2-15） 
2008年，《英国经济学家》杂志社发表了一个专刊：《世界2008》。其中大幅篇幅预测中国和北京奥运。除了年底发生的雪灾之外，关于北京奥运的预测是如此的准确。预测之一是：北京奥运面临全球舆论考验，中国备战奥运会，也须备战评头论足的国际舆论。可...

  2008，“中国奥运商机宝典”之企业必读篇 [图] 评论(2)( 金涛（上海） 全球品牌网 2008-2-1)
  2007重案：无线营销助奥运赞助商精准传播  （ 贺政林 全球品牌网 2008-1-24） 
　　2007是奥运演练年，各大奥运赞助商都在不遗余力的进行着品牌公关传播推广，从品牌战略的高度，以行业领导者的姿态进行市场推广，在最大程度的利用奥运概念来提升品牌形象，促进市场的深化发展。更重要的是，奥运赞助商希望通过奥运的品牌传播，赢得了...

  为什么奥运营销这么冷？  （ 雷永军 全球品牌网 2008-1-23） 
  对于三年前的一些中国企业来说，奥运营销在他们眼里还是可能创造神话的。前有可口可乐和三星的成功案例，后有姚明和刘翔拉动的体育经济，可以说中国有太多的企业都想通过奥运一战成名。可是现在，几乎没有企业这样想了。 &nbs... 评论(1)

  奥运营销战：伊利PK蒙牛  （ 唐朝 全球品牌网 2008-1-21） 
伊利2008万元拿下中央电视台奥运会开、闭幕式广告“第一位置”之后，新一轮的乳制品企业奥运营销大战似乎已经无法避免。 从营销的角度看，奥运会只是一个规模和影响相对盛大的体育比赛，因此，这类型营销应该统称为“事件营销”。“事件营销”... 评论(1)

  做一个08奥运年的中国人,真的很好!  （ 姜汝祥 全球品牌网 2008-1-17） 
接受卓越，接受淘汰，但不接受平庸！   现在是08年的第一天，我想，中国历史上从来没有哪一年，像08年一样让人期待！也从来没有哪一年，象08年一样让我们感觉做一个中国人，真的很好！   是的，做一个０８年的中... 评论(1)

  阿迪达斯的奥运诠释  （ 成功营销 全球品牌网 2008-1-15） 
文/杨多 来自《V-MARKETING成功营销》 2007年11月30日，北京奥运会合作伙伴阿迪达斯(Adidas)推出了以“一起2008，没有不可能”为题的全新广告。一个多月来，这一广告迅速在全国范围内铺开，仅在北京，从建... 评论(1)

  奥运营销，中国企业路在何方？  （ 冯超 全球品牌网 2008-1-14） 
2007年，中国企业家多了一块算盘！ 又到一年底，每个中国的企业家心里打着一系列的算盘，盘算着今年的收成增加了多少？盘算着今年的磕磕绊绊、得得失失？盘算着来年的营销战略……但是，2007年的中国企业家多了一块不得不打的算盘，它让人...

  《奥运特刊》商业模式的奥秘在于价值创新  （ 营销李天 全球品牌网 2008-1-13） 
众所周知，北京奥运会将于明年召开。随着奥运的脚步临近，打着奥运旗号进行营销的企业越来越多，市场经济的铁的规律决定了任何营销活动都有成功，也会有失败。奥运营销与奥运收藏品的策划也同样难免有人欢喜有人忧。失败的原因有千千万万，成功的理由就只...

  2008北京奥运——压垮晋江运动鞋的最后一根稻草？  （ 张发松 全球品牌网 2008-1-11） 
近期以来，晋江很多运动鞋企业反复咀嚼起“世事变幻莫测”这句老话来。事物的发展往往不可琢磨并且富有戏剧性，当很多人津津乐道于11月5日全球最大市值公司——中石油横空出世时，他们不知道，中石油带给大家的是一个超级“大套餐”，上市22个交易日，整...

  巨无霸们留下的奥运商机  （ 李志起 全球品牌网 2008-1-10） 
     百年难遇的奥运商机面前，中国企业有两种最典型的态度，一种是踌躇满志，一种是望而却步。 　　前者大抵都是那些已经和2008北京奥运结缘的战略合作伙伴、赞助商、供应商和特许商们(以下...

  联想与奥运的“离婚仪式”怎么办  （ 商界评论 李光斗 全球品牌网 2008-1-10） 
联想决定不再续约奥运TOP，江湖议论纷纷。 联想不得不接着解释，这不是财务问题，这是新阶段的新选择，联想仍将继续体育营销云云。 老对手宏碁紧接着宣布赞助奥运，距联想的公布前后一天而己。 江湖盛传奥运的TOP费用...

  联想的“长尾”和奥运营销的“鸡肋”  （ 李靖 全球品牌网 2008-1-8） 
   联想撤退了？       刚刚进入2008奥运年，想到国内奥运营销风头最健的联想，已经不再续约奥运TOP计划（2007年12月4日联想已经宣布，200...

  搭上奥运营销的快船  （ 林景新 全球品牌网 2008-1-8） 
　　明星独特的娱乐精神与魅力，可以使科技变得温暖、使马桶变得可爱、使电视机成为文化的象征——在奥运营销大背景下，企业要如何启动有效的明星代言策略？ 　　不久前，在北京召开的2007年下半年平板电视XCANVAS（左右时间）新品发布会上，L...

  中小企业如何做“奥运营销”  （ 荣振环 全球品牌网 2008-1-3） 
     奥运营销已经成为企业关注的焦点，而没有赞助身份的中小企业如何进行奥运营销……　　目前众多企业纷纷加入奥运营销和非奥营销的战略中来，企图利用这次盛会获得更多的利益。但中国绝大多数企业...

  非奥运赞助商的奥运营销之术  （ 营销李天 周慕云 全球品牌网 2007-12-25） 
奥运营销，可以说属于事件营销，也可以说是体育营销，也可以说是公关营销。在中国举办奥运会，对于企业来说是一个千载难逢的机遇。在历届奥运会上，都有许多国内处企业通过奥运会的营销取得营销巨大的成功。 2008年的奥运在中国召开，对社会、...

  阿迪达斯奥运广告为何让人有恐怖感？ [图] 评论(26)( 林景新 全球品牌网 2007-12-20)
  对决代言人：奥运营销新风暴  （ 唐朝 全球品牌网 2007-12-19） 
2008年北京奥运会，对于企业来说，那就是一场惨烈的营销大战。代言人，似乎已经成为奥运营销战中一个无法回避的敏感话题。该不该选择代言人？如何选择代言人？已经成为考验企业营销系统的一个重要指数了。 伊利PK蒙牛：悬念2008&nbs...

  白酒企业如何借势奥运，助推品牌！  （ 戚海军 全球品牌网 2007-12-19） 
　　2008年北京奥运会越来越近，国内企业都想借此空前未有的大好时机赚个盆钵罐满，在酒类品牌中，长城葡萄酒、青岛啤酒都相继拿到了本届奥运会的独家赞助权，而白酒品牌却因广告受限等原因无缘入门，其实话又说回来，真正有实力能砸钱高赞助的白酒企业还...

  前苏联人奥运会转播权的谈判权术  （ 孙志强 全球品牌网 2007-12-18） 
　　1974年10月,国际奥委会第七十五届会议决定，莫斯科击败了美国洛杉矶，获得了1980年夏季奥运会的主办权。而在当时，伴随奥运会而来的大多数是政治领域的机会而已，至于商业机会，则是不甚乐观，甚至大多商人都认为举办奥运会不光赚不到什么，还...

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