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奥运集结号 （成功营销全球品牌网 2008-5-14）
奥运集结号文/《V-MARKETING成功营销》记者周蕊 2008年4月30日，距北京奥运会开幕整整100天。事实上，中国市场上众品牌的“奥运会”从2001年北京获得2008奥运承办权那天起，就已经拉开了帷幕。奥运赞助...

OLYMPICS剖析百事可乐2008奥运年战略 （成功营销全球品牌网 2008-5-14）
OLYMPICS剖析百事可乐2008奥运年战略文/姚峻来自《V-MARKETING成功营销》前一段时间人们经常能在媒体中看到这么一则百事的广告：一个瘦弱的小个子与一个大力士扳手腕。眼看快要输了，这时他铆足...

中国奥运危机公关的突破口在哪？ （王微陈霄全球品牌网 2008-5-13）
自北京成功申办2008奥运会以来，长期以来倍受国际社会质疑的空气污染、食品安全、城市交通问题，在今年年初转变为达尔富尔、人权状况等政治问题，再到最近的的西藏骚乱，一浪高过一浪，至今已达高潮。国人昔日成功拿下奥运举办城...

奥运营销持久战 （曾祥国全球品牌网 2008-5-12）
奥运营销已成为奥运会成功举办的一个重要条件，无论从奥运筹办资金的来源，还是奥运项目本身的推广，都离不开与商业的合作。而奥运与商业的渊源，古已有之，早在1896年的第一届现代奥运会———希腊雅典奥运会，就已显现奥运商业营销的影子，只不过那时候...

有些奥运旅游项目不太靠谱 （李志起全球品牌网 2008-5-7）
　　在北京的亚奥地区，众多经济型、商务型的小酒店和连锁酒店正如雨后春笋一般冒了出来，成为这个地区的新景观。当然，它们是冲着这百年难遇的奥运商机来的，因为这些店的开张，现在亚运村一带的房租已经一涨再涨。毕竟，08年这里的天时地利的优势是不可比...

免费咨询100天，为奥运助威，为企业加油 （崔涛全球品牌网 2008-5-6）
当红心签名运动在中国大地如火如荼的时候，当青岛打响抵制家乐福第一枪的时候，当奥运圣火在香港传递的时候，当距离北京奥运会倒计时还有100天的时候，每一个爱国的中国人都会从内心深处发出一种强大的意念，未来的环球，必是赤旗的世界；是男人，就应该拿... 评论(1)

冯仑：奥运后房价不会有太大波动 （冯仑全球品牌网 2008-5-5）
　　被“拐点论”、“降价风”搞得扑朔迷离的中国楼市，前景越来越难判定。这种变化的波及面甚广，甚至连投资大师罗杰斯都表达了自己的观点：“预计中国房地产市场会出现调整。中国政府一直在尽力抑制房地产投机，他们对此非常认真。”旋涡中的房地产企业更是...

奥运营销，并非一步登天 （严省强全球品牌网 2008-4-27）
益普索公布最新一期北京2008奥运赞助效果跟踪研究报告（详见08年4月出版的《国际广告》P70“奥运营销战，进入深水区”）。文中提出“赞助营销必须要引起人们的注意，即‘到达’目标受众的心智；并且信息必须促进人们态度和行为的改变，即能够引起目...

奥运营销，这条路不好走 （曾祥国全球品牌网 2008-4-24）
2008年北京奥运会，不仅是全世界人民的一场体育盛会，也是企业界的一场饕餮盛宴。对于中国企业来说更是百年难得一遇的展示机会。多少企业希望因此一战成名，于是不惜花费高昂学费也要成为奥运赞助企业俱乐部一员。然而，奥运会只是给企业提供了一个展示自...

奥运营销成败解析 （李光斗全球品牌网 2008-4-23）
现代奥运会的商业价值在战后被日益重视，1984年的洛杉矶奥运会成为奥林匹克商业开发的一座里程碑，从此，奥运成为全球商家的必争之地，一个又一个品牌通过这个舞台走向全世界。可口可乐、柯达、IBM、三星、联想，这些耳熟能详的名字都是奥运的赞助者，...

营销广告研究：从三得利啤酒广告案例看奥运营销之“防不胜防” （张京宏沈宗南全球品牌网 2008-4-16）
　　这两天上海的移动电视上高频次地放映着三得利啤酒的电视广告，这个广告没有奥运一个字，没有用奥运任何图标，但任何一个消费者看完广告都会认为三得利和北京奥运有什么关系，创意策划者高就高在这里。因此分享出来，进行分析，和读者共享之。　　一、...

2008奥运会是中美携手的一个契机 （《中外对话》全球品牌网 2008-4-16）
奥林匹克运动会为中国提供的不仅是举办一次绿色体育赛事的机会。奥维尔•斯科勒说，中国应该抓住这一机遇与美国结成联盟来共同抗击气候变化。随着2008年奥运会的临近，中国发现自己正陷于一场艰巨的战役之中，她不但要成功地组织这届...

爱国者“妙笔”搭奥运快车 （成功营销全球品牌网 2008-4-11）
爱国者“妙笔”搭奥运快车文/小颖来自《V-MARKETING成功营销》 2008年北京奥运会开幕在即，没有一个中国企业不想搭上奥运飞速的列车，从而实现企业品牌的全面提升，带来营销跨越式增长的...

2008中国首套奥运营销丛书 （成功营销全球品牌网 2008-4-11）
2008中国首套奥运营销丛书 2008年，奥运年，奥运营销也成为企业和营销人津津乐道、百谈不厌的话题，出版界自然也不例外，由人民体育出版社和太度体育传媒共同推出了“2008年度·中国首套奥运营销丛书”，其中...

百度奥运品牌影响力报告：恒源祥第一 （成功营销全球品牌网 2008-4-11）
百度奥运品牌影响力报告：恒源祥第一来自《V-MARKETING成功营销》日前，百度奥运频道(2008.baidu.com)发布了2008年2月最新的《奥运品牌影响力评估报告》。报告最新统计显示，因一则...

从恒源祥广告看奥运营销 （成功营销全球品牌网 2008-4-11）
从恒源祥广告看奥运营销文/朱小明来自《V-MARKETING成功营销》太度体育总裁据笔者观察，恒源祥赞助奥运以来，除了莫名其妙地给几位历届主席手绣了几件毛衣之外，似乎没有什么营销行为，根本没办法找到恒...

非奥运营销：从伏击式营销到危机营销 （艾学蛟全球品牌网 2008-4-11）
北京奥运掀起的不但是全民奥运热、运动热，还有一场白热化的奥运营销大行动。奥运会所带来的晕轮效应不言而喻，对北京奥运会有所贡献或者借势奥运的企业，会让社会公众对企业及企业品牌产生关联印象，企业的知名度和美誉度将大大提高。然而，赞助奥运会是贵族...

企业如何借势奥运 （史光起全球品牌网 2008-4-11）
　　“奥运”——无限商机的金矿　　早在1896年，因为清政府中没人知道奥运为何物，故而“不屑”派人参加，时至今日，沧海桑田，历史发生了翻天覆地的变化.，中国人民无不热切盼望奥运会能在中国举办。导致这一情况的因素很多，其中有热爱体育的因素...

二线品牌如何巧打奥运牌 （朱志明全球品牌网 2008-4-9）
奥运营销已经成了全民运动，也成了一些品牌影响力的中国酒企的舞台。随着奥运会的日益临近，新一轮的奥运营销正在全面展开，各大酒品牌都大打奥运牌，其中有作为专用酒的，如华夏长城、青岛啤酒，也有专门推出奥运酒的，如茅台、二锅头。无论企业...

别把“奥运概念”傍得太紧 （马文瑞全球品牌网 2008-4-9）
摘要：试问，中国一些忙于搭乘“奥运会”这列胜利战车的企业，你企业的内功到位了吗？企业品牌制造出来之后，你产品的质量和其他一系列环节能够保证这个品牌的长盛不衰吗？重视品牌建设不是一件坏事，但是在企业内功还不够的时候，盲目花代价打出一个品牌... 评论(4)

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