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  奥美的观点（四）  （ 陈士信 全球品牌网 2008-1-28） 
观点一：条条大路通罗马 这是奥美吕飞的观点。 当笔者阅读此篇部分文章，不时为一些知名品牌创新营销的“处心积虑”所困惑：宝马公司聘请一流导演、好莱坞演员，为宝马汽车拍摄5—7分钟的电影，放置到公司网站；联合利华公司委托比利...

  奥美的观点（三）  （ 陈士信 全球品牌网 2008-1-21） 
观点一：网络的力量 这是笔者由奥美戚韵诗在《让包装代言》中延伸出来的观点。原文是强调“包装通常构成了消费者对产品或品牌的第一印象”，作者还提出了非常好的观点：包装设计是一种策略，在重量、手感、颜色、图象和印刷等各方面，有策略通过包...

  奥美的观点（二）  （ 陈士信 全球品牌网 2008-1-14） 
观点一：系统化的品牌经营 系统化的品牌经营包括了系统化打造品牌，系统化的品牌管理与维护。 品牌之都晋江从99年由安踏开始兴起大规模的品牌运动，操作非常依赖“明星+电视媒体”的单一方式，带动了特步、三六一度、鸿星尔克、德尔...

  奥美的观点（一）  （ 陈士信 全球品牌网 2008-1-7） 
前段时间从一位广告公司的职员处偶见《奥美的观点IV》一书，信手翻看几页，发现不时有精彩的观点。该书草草读完之际，不时从其中观点联想到品牌范畴的一些个人浅见，于是打算把这些“海难上零星的贝壳”收集起来，遂有了《奥美的观点》系列，题目以“奥美”...

  从奥美破罐子破摔，看奥美的本土公关  （ 邹文武 全球品牌网 2007-12-29） 
据北京商报2007年12月06日的报道，上海奥美广告有限公司北京分公司（以下简称“奥美”）和北京奔驰－戴姆勒·克莱斯勒汽车有限公司（以下简称“奔驰”）广告费用纠纷官司再次开打。奥美就此前和奔驰签订的广告费、网络维护费共计12份合同起诉，要求...

  想问奥美360度整合传播还能转多少度?  （ 邹文武 全球品牌网 2007-12-29） 
今天又在写提案，脑袋里不停地想自己应该用什么理论和工具，让方案更有说服力。精信的品牌精髓，JWT的消费者洞察，奥美的360度整合传播工具，麦肯的品牌印迹……想来想去，不知道用哪个好？ 其中我突然有一个很现实的问题，这么多工具和理论...

  “依云”质量问题变健康问题 奥美偷换概念玩公关  （ 冷振兴 全球品牌网 2007-6-1） 
　卖的比牛奶还贵的依云矿泉水居然不合格，和娃哈哈之争还没尘埃落定，达能又赶上这么当子海关检验门，绝对是火烧眉毛的危机时刻。不过还好，有负责达能中国公司新闻公关业务的奥美公关来帮忙灭火。　　对危机公关，据称有几条原则，一是快速，24小时灭火；... 评论(1)

  4A创意－奥美作品展示 [图]( 2007-3-20)
  【欣赏】100个全球奥美经典作品 [图]( 2007-3-9)
  北京奔驰惹官司 被诉拖欠奥美上千万广告费用  （ 第一财经日报 2006-5-25） 
　由于涉及到一笔广告代理服务费用的争议，北京奔驰－戴姆勒·克莱斯勒汽车有限公司（下称“北京奔驰”）不得不面临一个惹火的官司。　　《第一财经日报》昨日获悉，上海奥美广告有限公司北京分公司（下称“奥美北京”）称北京奔驰拖欠公司服务费用高达126...

  奥美总裁称互动营销关键点在于找准生意目标  （ 刘永 第一财经日报 2006-5-21） 
对任何一家公司来说，每位客户都是唯一的。为此，奥美顾客关系行销OgilvyOne强调以尽可能个性化的方式与顾客沟通。2月25日，奥美顾客关系行销OgilvyOne案例论坛在广州举行。奥美顾客关系行销亚太区总裁KentWertime等资深传播...

  奥美创意培训资料  （ 齐涛 全球品牌网 2006-5-20） 
一、创意策略八段锦　1、本次广告希望达到的目的和效果？　2、目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？　3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？　4、产品的定位和独特点以及发展历史等？　5、定位的支持点以及任何...

  奥美360度品牌管家（下）  （ 梁荣志 全球品牌网 2006-5-19） 
第23期南中国实战营销论坛（现场实录）主讲嘉宾：奥美整合行销传播集团南中国区副董事长、福建奥华奥美董事总经理梁荣志奥美南中国区策划总监董华奥美顾客关系行销广州分公司事业总监段培力奥美中国区联合董事总经理张曼华　　　　　　奥美行动营销上海分公...

  奥美360度品牌管家（上）  （ 梁荣志 全球品牌网 2006-5-19） 
第23期南中国实战营销论坛（现场实录）主讲嘉宾：奥美整合行销传播集团南中国区副董事长、福建奥华奥美董事总经理梁荣志奥美南中国区策划总监董华奥美顾客关系行销广州分公司事业总监段培力奥美中国区联合董事总经理张曼华　　　　　　奥美行动营销上海分公...

  宋秩铭：奥美的品牌视野  （ 范亮 全球品牌网 2006-5-18） 
很多营销人都知道以“360度品牌管家”闻名的奥美整合行销集团（以下简称奥美），却很少有人知道奥美是国际传媒巨头WPP旗下的一员。在WPP旗下，奥美还有很多兄弟公司，例如以媒体购买闻名的传立媒体等等。奥美大中华区董事长宋秩铭在接受采访时，首先...

  奥美：深奥未必美丽  （ 刘威 黄云生 全球品牌网 2006-5-16） 
随着上世纪八十年代跨国公司在中国市场的纷沓而至，中国幼稚的广告业也迎来了强烈的“西风东渐”的冲击。自从1986年电扬在中国首开合资广告公司的先河以来，国际4A广告公司就成为了一股不可阻挡的洪流，在1994年底进军中国大陆的外资广告公司已经达...

  奥美，还美吗？  （ 黄云生 刘威 全球品牌网 2006-5-16） 
“对最珍惜品牌的人而言，奥美是最被重视的代理商”---------现代广告之父大卫·奥格威“我们的所作所为，不为自己，不为我们公司，甚至不为我们的客户。我们的一切作为，都是为了品牌”---------奥美的座右铭 自90年代以来，包括... 评论(1)

  奥美360°品牌管家  （ 全球品牌网 2006-5-9） 
奥美的“360°品牌管家”是一个完整的作业过程，以确保所有的活动都能够反映、建立，并忠于品牌的核心价值和精神。 所谓360°品牌，就是对品牌及其产业的知识积累和对不同的人、不同的产业的整合能力。简单地说，就是研究消费者与产品的关系。一...

  美国艾奥美加公司的6 西格玛管理  （ 全球品牌网 2006-4-27） 
摩托罗拉公司通信部门的领导乔治•费舍于上世纪70年代创建了6西格玛管理的概念和相应的管理体系，并全力应用到公司的各个方面，取得了立竿见影的效果。在摩托罗拉，从公司开始实施6西格玛管理法的1987年到1999年，公司平均每年提高生...

  奥美CEO凭什么说联想只是商标而非品牌  （ 王育琨 经理人 2006-4-18） 
品牌经营的实质是创造出激动人心的产品和服务。这是一个公司需贯彻始终的企业思维，是几十年如一日的呼吸和饮食！ 　　奥美广告公司(Ogilvy&Mather)全球CEO夏兰泽(ShellyLazarus)接受《商业周刊》记者采访时...

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