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突围－－盖瑞“白金木糖纯牛奶”策划纪实 （谭彬伯建新全球品牌网 2007-10-11）
　　在企业的发展过程中往往会遇到这样的问题，企业在发展到一定阶段，就会出现“销售腿长、品牌腿短”的问题，普遍现象是，产品买的不错，但产品品牌影响力却很有限，没有对销售形成拉力，企业要扩大市场份额，仍然要靠低层次的价格战和促销。而作为一个健康...

从林光常X理论与牛奶行业的恩怨浅谈行业危机 （未然全球品牌网 2007-9-11）
　　近日，大名鼎鼎的排毒大师林光常出事了！在台湾被称为“排毒教父”的林光常，近几年来凭借《无毒一身轻》及《排毒餐》等著作相继在台湾地区、祖国大陆掀起了养生饮食热潮，但日前却有癌症患者称由于听信他的说法而导致延误治疗、病情恶化，台北板桥地检署...

找错战略制高点是导致光明牛奶颓局的根源 （王利锋全球品牌网 2007-8-29）
光明、伊利、三元等企业原本都是盘踞一方的区域性领导者，在上世纪90年代后期开始加速区域外市场扩张，意欲打造全国版图。光明早期扩张迅速，使它最先处于领先位置，特别是液态奶销量多年来全国第一，中国乳业领导地位指日可待。　光明早在从1995年...

啤酒商卖起牛奶朝日啤酒试水中国高端牛奶 （第一财经日报 2007-5-23）
　　今年7月起，日本啤酒巨头朝日啤酒将成为自明治乳业之后第二家在中国销售高端牛奶的日本企业。不同的是，朝日啤酒的牛奶来自其在中国本土新设立的农场。　　　　6月1日，其位于山东省莱阳市的农场将正式开业。该农场是朝日啤酒联手日本住友化学、伊藤忠...

全球牛奶价格疯涨短期内难以回落 （新京报 2007-5-23）
　　由于全球对牛奶需求量的增长，而奶制品生产大国的产量增长跟不上需求的脚步，目前全球的牛奶价格正以前所未有的幅度上涨，短期内难以回落。　　　　　牛奶价格持续走高　　　　据英国乳业协会（U.K.DairyAssociation）的数据显示，4...

上瘾喝牛奶 （临格安蓝全球品牌网 2007-5-23）
　　Gotmilk系列广告目前在全球成为探测娱乐界的风向标。　　我们领悟隐藏在Gotmilk蔚为壮观的明星阵营之后的“道”，不难发现，Gotmilk系列广告的传播主张乃是：不再贩卖牛奶，乃是贩卖娱乐文化和时尚态度。　　这可真是太有意...

“鸡蛋”与“牛奶”孰轻孰重？ （邱旭瑜全球品牌网 2007-4-25）
——写给正在“交配”中的中国影视界　　有感于“周润发与《赤壁》的隔空交火”的报道，故作此文表达自己的感受。　　三十年前，一个上海人到我们乡下走亲戚，上海人要吃几个新鲜鸡蛋的要求，属于合理要求，因为大部分乡下人家里都养着鸡，鸡蛋都是自...

上瘾喝牛奶 （安蓝全生全球品牌网 2007-4-20）
Gotmilk系列广告目前在全球成为探测娱乐界的风向标。我们领悟隐藏在Gotmilk蔚为壮观的明星阵营之后的“道”，不难发现，Gotmilk系列广告的传播主张乃是：不再贩卖牛奶，乃是贩卖娱乐文化和时尚态度。这可真是太...

WhyMilk 群星牛奶广告招贴设计[二] [图]( 2007-3-22)

WhyMilk 群星牛奶广告招贴设计[一] [图]( 2007-3-22)

喔喔360°纯正牛奶糖策划纪实 （程敏全球品牌网 2007-3-7）
　　喔喔，这个90年代红遍大江南北的糖果品牌，21世纪沉寂了。　　90年代后期，中国的糖果市场发生了翻天覆地的变化。传统糖果休闲化，喜庆糖果专业化，大量外资糖果品牌涌入，巧克力被国人广泛接受，仅凭“产品品质”单点致胜的营销时代已经结束，... 评论(2)

地方名人小么哥拉动齐鲁大市场－－好＋1牛奶产品上市营销纪实 （付邦安全球品牌网 2007-1-19）
　　因为专业走在一起　　中国的乳业竞争特别激烈，大小品牌在市场拼得你死我活，市场正处于混乱之中。俗话说：做市场要善于发现。我们世纪经纶自2005年初也看到这种乳品行业的竞争现象，从中也看出乳品策划的机会也同在，所以，我们要进军乳品行业的...

从为美女打架想到三元牛奶的半调子营销 （王海鹰全球品牌网 2006-12-18）
　　上中学的时候，刚刚有了性意识，班上有个校花级的美女总被校外的小地痞惦记，经常受到搔扰，我作为班上个子最高的男生，又是运动员，自然要承担起英雄救美的重任，可惜的是，虽然我算得上身强体壮，但抵不过小痞子们疯狂的不按章法的打斗方式，经常被打得... 评论(1)

永康牛奶，“关联通路”之舞 （毛浓月全球品牌网 2006-12-14）
　　【片段集锦】凌晨6.30，张先生于梦中被门铃声惊醒，按照惯例该是去准备去奶站准备家人的早餐了，开门后，生活晨报人员拿出两瓶奶和一份报纸：“先生，这是您预定的早餐奶”他突然想起爱人的话：以后不用到外面买奶了，早上会准时送来！　　李经理... 评论(2)

牛奶“愿景”强中华 （中国营销传播网 2006-11-9）
　　不同的人有不同的志气，喜好田园志在平淡者，如陶渊明，志在报效祖国者，如陆游，志在拯救人民者，如孙中山……　　不管他们的目标有何不同，但他们都有一个共同点：志气是他们人生大厦的支柱，古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。　　国...

旺仔牛奶广告被指误导儿童观众称其“歪曲母爱” （北京晨报 2006-8-24）
近日，在各大电视台热播的“旺仔牛奶”最新广告遭遇如潮恶评，众多观众指责其“歪曲母爱”，误导小孩以为父母只有买了牛奶才是真正爱他。对此，旺旺集团相关人士昨天表示，广告绝非对小孩有这种暗示。家庭教育专家则指出，这则广告是在用母爱推销商品，对孩子...

蒙牛掀起中国牛奶运动 （中国营销传播网 2006-8-10）
　一天一斤奶，强壮中国人！　　日前，由农业部牵头、七部委共同参与的“学生饮用奶计划”正式在我国启动，蒙牛乳业展开了有史以来最大的一次捐奶助学工程，身体力行地担当起全民喝奶运动的倡导者。蒙牛将在未来的一年内为全国500所贫困学校的贫困学生免费...

CX中国　奥运中国－－功能牛奶招商策划纪实 （范明刚周萍全球品牌网 2006-7-25）
　　2006，成都，春季糖酒会，热闹非凡。“中国第一奶”、“中国功能牛奶第一品牌”的宣传给来参加展会的代理商一个天大的惊喜。疑问：“谁敢称自己是中国第一奶？”“为什么称自己是中国第一奶？”“什么是功能性牛奶？”等等，一系列的问题将代理商不约...

天滋牛奶：非主流渠道成就市场霸业 （侯军伟全球品牌网 2006-6-6）
快速消费品行业在中国市场中的竞争，不亚于一场持久战。在渠道的建设上，国内产品明显没有国际品牌的工作做的扎实，但不可忽视的是，国内各企业的产品在竞争不断的市场争夺中，也创造了很多奇迹。 &...

娃哈哈牛奶:如何重塑品牌 （诸强新全球品牌网 2006-6-6）
　　娃哈哈作为中国食品饮料行业的领军品牌在许多品类中独领风骚所向披靡。公司的策略也是不断在已经打响的“娃哈哈”品牌下推出系列产品，使品牌延伸更多的领域，使娃哈哈品牌产生更多的附加值。于是娃哈哈的品牌延伸到了牛奶、瓜子、方便面，甚至跨食品领域... 评论(6)

策略领先，产品突围——天滋牛奶上市营销推广纪实 （侯军伟全球品牌网 2006-6-2）
背景：1998年，某市大力发展奶牛产业，造成卖奶难，于是，在市政府的牵头下，正式成立了河南天滋牛奶有限公司。公司成立后，由于资金、技术、营销等方面的问题，不能适应市场的发展，苦苦经营到2000年，企业濒临...

评蒙牛营销：蒙牛奇迹，牛根生要把牛奶卖到太空 （全球品牌网 2006-5-28）
外界在评论牛根生领导下的蒙牛集团高速成长时常用的一个词汇是：“奇迹。”这个“奇迹”的轨迹是：3年时间，蒙牛乳业从行业排名千名之外到跻身四强，并成功打造出一个中国驰名商标。1999年，蒙牛乳业成立当年便实现销售收入4365万元；2000年，二... 评论(2)

谁该为打翻的牛奶哭泣？ （苟践潘文富全球品牌网 2006-5-21）
　当我们迈向工业文明的步伐逐渐加快的同时，却不得不审视历史遗留下来社会结构的隐痛，作为担当“强壮一个民族”和拉动农业产业变革的重任，乳业无疑是最具有中国特色的一个产业。在经历了超常规的发展之后，这个庞大的发动机骤然面临僵局寒风的侵蚀。要想寻...

长富牛奶：全国作战如何陷入“好产品”战略误区 （李媛全球品牌网 2006-5-18）
在产品质量良莠不齐的市场初级阶段，“优质产品”曾是一个可以让品牌脱颖而出的方法。而当竞争日渐激烈、产品同质化严重的时候，竞争的核心已经转变成一场品牌争夺顾客有限心智资源的战争。　　“更好的产品必将获胜”？　　　作为一个区域乳业先锋企... 评论(1)

体验之旅营销牛奶－－新疆乳业首例体验式营销案例分析 （伯建新全球品牌网 2006-5-16）
乳业营销从初始的免费品尝的推广促销活动，到蒙牛的“请到我们草原来” 和“体味自然之旅、参观样板工厂、游历国际牧场”的营销历程，我们看到乳业的市场营销虽然“买赠”的低价竞争仍然会长久存在，但乳业的营销手段也在竞争中得以逐步提升，迎合...

两大牛奶阵营角力乳业禁鲜令可能胎死腹中 （第一财经日报 2006-5-13）
在乳品企业中闹得沸沸扬扬的牛奶“禁鲜令”注定不得安宁，先由去年10月1日推迟到今年6月1日实行,而今,“禁鲜令”又面临着6月1日前被解禁的命运。　　昨日，《第一财经日报》获悉，目前已有权威机构对“禁鲜令”的取消给出了说法，但面对此前利益的争...

(四)华美新产品策划案-为牛奶找一个搭档 （陈邦跃全球品牌网 2006-5-13）
成效篇：蓄势而发　攻城略地　　　战果：　　饼干市场的年销售量约为120-150万吨，消化饼只占了不到2％，以每吨一万元计，消化饼的年销售额约3亿元。　　华美公司提出年度单品销售额1... 评论(1)

(三)华美新产品策划案-为牛奶找一个搭档 （陈邦跃全球品牌网 2006-5-13）
行销篇：据形造势　风升水起　　　“过度营销”或者“过度宣传”都使企业的钱“恰似一江春水向东流”。　　“只恐双溪蚱蜢舟”，载不动众多企业的广告愁。　　没有许多钱的企业，怎...

(二)华美新产品策划案-为牛奶找一个搭档 （陈邦跃全球品牌网 2006-5-13）
策略篇：顾客为先　步步为营　　《孙子兵法》有云：“夫未战而庙算胜者，得算多也；未战而庙算不胜者，得算少也。” 　　“牛奶搭档”在定位中“多算胜少算”。　　“牛奶搭档”在策...

(一)华美新产品策划案-为牛奶找一个搭档 （陈邦跃全球品牌网 2006-5-13）
　 “长期适量饮用牛奶不仅可以美容，还可以增强体质，全方位促进人体健康。但专家指出，空腹喝牛奶的习惯弊端较多，因为73%的亚洲人都有不同程度的乳糖不耐症，空腹喝牛奶，其中的乳糖不能及时消化，反被肠道内的细菌包围而产生大量的气体、酸...

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