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  口香茶：一个新创“蓝海”品牌的媒介策略  （ 《广告主》 全球品牌网 2008-5-6） 
对于口香茶这样一个新创“蓝海”产品来说，不管经济环境如何，要做大规模，加大营销传播投入几乎是唯一的选择。 ■          &nb...

  媒介人，需正视圈子谋传播  （ 王崇圣 全球品牌网 2008-4-22） 
　　在现在的营销活动中，无论是从产品告知、品牌建设及公关炒作等，传播的作用越来越重要。但随着各行各业竞争加剧、消费者理性决策意识增强及各类媒介层出不穷等众多因素，导致现在要作好相应的营销传播活动越来越难。 　　营销人的素质之一，就是要审时...

  媒介投放监控与广告效果评估  （ 钟超军 全球品牌网 2008-3-18） 
失控的媒介投放现状   这是我所听闻的在媒介投放作业方式、流程与监控上最为混乱而幼稚的一家公司。尚且不论该公司的媒介投放是否与公关、活动等推广方式很好的联动整合在了一起，仅就媒介投放作业本身来看，就纰漏百出。极端失控的媒介作业...

  “奥妙降价策略”品牌媒介关系应对案例  （ 《家电市场》 子川 全球品牌网 2008-3-12） 
　　一、项目背景 　　1、联合利华与“奥妙” 　　奥妙是世界知名企业联合利华旗下的重要洗涤产品品牌。1993年，红色装奥妙成为第一个进入中国市场的国际洗衣粉品牌。经过6年的发展，“奥妙”已经是中国高档洗衣粉市场最有影响的品牌之一。 　...

  媒介化创意，风光无限好  （ 程东明 全球品牌网 2008-2-25） 
生活在现代媒介化社会，穿越在媒体的丛林沼泽中，虽然每天会面对众多媒体的围追堵截，但人们早已对媒介本身习焉不察、熟视无睹了，如果能够利用媒介本身的固有特征比如形状、大小、放置地点等等，结合广告主题去进行创意，在意料不到之处做意想不到之事，往往...

  拒绝媒介分众  （ 《新营销》 全球品牌网 2008-1-28） 
  拒绝媒介分众 ■文/钟超军      有这样一个故事：    一个富翁对上门乞讨的乞丐说：如果我给你100元钱，你会吃什么？  &nb...

  发现新媒介，发现新营销  （ 《新营销》 全球品牌网 2008-1-7） 
新媒介的企业视角 文/本刊记者赵一铭　发自北京   　　2007年年底，中国财经类媒体一片繁忙，各类新媒体的会议让人眼花缭乱。新媒体企业需要借助传统媒体和研究机构向广告主发力，后者也不遗余力地各自摆开擂台，迎接这一共赢的...

  讯息即媒介：谁是谁的鼓吹者  （ 成功营销 全球品牌网 2007-12-12） 
文/凌平 来自《V-MARKETING成功营销》 凌平:《经营者》杂志出版人兼主编，《广告导报》出版人兼主编，智慧工场传播机构CEO。已发表有关市场、营销、广告、传媒等专业文章100多万字；主编《如何让品牌快速崛起》、《胶片...

  媒介造福也惹祸，炒热终端  （ 朱志明 全球品牌网 2007-12-7） 
引用某品牌一位推广经理的话：“我们产品之所以能够迅速占领市场，五分靠产品，三分靠促销，二份得益于媒体造势。”那么做为市场部的一名市场经理，应该如何与传媒机构建立良好的公共关系呢？我们必须知道，媒体以其传播迅速而广泛的特点，能在广大公众面前建...

  受众“漂移”与形态变迁：中国受众与媒介10年变化解读  （ 肖明超 全球品牌网 2007-11-9） 
十年以来，中国消费者的生活发生了巨大的变化，如果我们试图去总结，我们可以发现有这样一些表现：十年以前，人们的生活是简单的，或者说是相对单一的，但是今天人们的生活是多元的，而且是复杂的；十年以前人们对于信息是渴求的，信息是稀缺的，那个时候用红...

  从高端受众，看航空电视媒体高端媒介特性  （ 李子雯 全球品牌网 2007-10-12） 
随着媒介市场竞争的日益激烈，越来越多的媒介打出高端牌：高端的受众（高质量/高消费力/高消费意愿具社会影响力的社会群体）、高端的媒介价值（媒介环境高端（获取信息主渠道/媒体认知度高/媒介环境内停留时间长等）/媒体技术高端/媒体品质高（覆盖范围...

  媒介整合传播工作问答录  （ 钟超军 全球品牌网 2007-8-27） 
　　（这里是我对整合传播工作答疑的一些摘录，整理下放这里共享吧） 　　一、该媒介投放流程和方法能解决目前遇到的哪些传播难题？对目前的媒介投放作业有哪些改进？ 　　Q1、对各种广告投放和活动赞助的费用似乎总是没底，不知道该花多少钱在传播上...

  给分众媒介一个拒绝的理由  （ 钟超军 全球品牌网 2007-7-9） 
　　有这样一个简单的故事片断： 　　一富翁对上门乞讨的乞丐说：如果我给你100块，你会吃什么？ 　　乞丐说：找个饭馆，点上些有鱼有肉的菜，然后来一瓶烧酒，吃饱喝足。 　　富翁又说：如果给10块，你会吃什么呢？ 　　乞丐说：买个盒饭，...

  企业，如何用好您的媒介费用？  （ Eagle Chan 全球品牌网 2007-4-5） 
　　成功的打动消费者是产品、渠道、服务、广告、品牌等多种策略良好组合运用的结果，合理的媒介运用是成功的广告策略中的一个必要条件。大量新媒体的涌现、媒体的过度细分、市民接触习惯的变化等等增加了企业媒体选择和组合的难度，减少了媒介投入的回报，增...

  把钱投给价值媒介  （ 钟超军 全球品牌网 2007-2-26） 
　　从现在开始，请不要再拿“我知道我的广告费有50%是浪费的，但我不知道是哪一半”为自己的投放失策找借口了。不客气的说，大多数管理者一开始设计媒介投放策略，从工具到方法都是有问题的。为了应付上司每年年终要求提交的下年度媒介投放预算计划，他们...

  媒介组合  （ 全球品牌网 2007-2-9） 
在同一媒体计划中，使用两种及两种以上不同的媒介，称媒介组合。媒介组合所产生的协同作用，其总和效果远大于各媒体分别相加之和。...

  媒介调查  （ 全球品牌网 2007-2-9） 
媒介调查的目的在于寻找目标顾客传达预期展露次数或成本效益的最佳途径，即正确地进行媒介选择。为此就必须对报刊、杂志、路牌、电视、电影、广播等各种媒介进行调查，从其发行量（观众人数或收视率），主要阅读对象，视听收视者的年龄、文化层次、收入情况、...

  媒介服务  （ 全球品牌网 2007-2-9） 
媒介是广告被受众读到、看到或听到的广告载体，通过媒介有效地达到广告目标。广告代理商提供的媒介服务包括：1，对媒介的评价；2，对媒介的选择；3，向客户提供适当的媒介组合、策略方案。...

  媒介策略  （ 全球品牌网 2007-2-9） 
包括媒介计划的具体问题，例如选择了一种媒介，说明选择的理由，并和媒介目标有关系。媒介策略包括下列各个方面： 所选媒介的类别（如电视或杂志）； 把广告预算分配到地区； 把预算分配到媒介（金额和总数的百分比）； 把预算分配到月度、季度、...

  媒介渗透度  （ 全球品牌网 2007-2-9） 
渗透度Penetration 媒介深入到受众的程度。以能直接接触媒体的个人或家庭的比率来计算。媒介为了证明自己的渗透度编制了媒介简介（mediakit），详细记载该媒介能深入到多少有购买力的家庭或个人。...

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