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  IMC你被谁抛弃？  （ 营销学苑 全球品牌网 2006-1-12） 
张鑫   整合营销传播，（英文缩写IMC），是几年前沸沸扬扬的传播学理论，其理论在中国内地发源于舒尔茨教授的《整合营销传播》一书，由科龙大规模引入企业实践而发展，以舒尔茨教授访华推至顶峰。   最近两年，这一理论...

  不同声音：热门的冷思考  （ 营销学苑 全球品牌网 2006-1-12） 
康俊   前一段还老在新浪网的首页上看到清华大学整合营销传播（IMC）培训招生的广告，可现在再去找时，已经不见了，不过关于此话题的新闻却还不少；上个月，一位刚去外企工作的同学给我打电话，问我什么是整合营销，我当时没能立即给他一...

  在中国如何应用  （ 营销学苑 全球品牌网 2006-1-12） 
胡占豪   有这样一个案例，五六年前，国内某知名企业（以下简称A企业）在IMC理论刚刚传入国内，一没有得到深刻理解，二没有得到任何实践的情况下，在全国第一家引进并实施了整合营销沟通战略。为与国际“接轨”，聘请国内营销界知名人士...

  实施七要素  （ 营销学苑 全球品牌网 2006-1-12） 
宋克明   1.真正明确目标消费者需求。   据调查，大部分卖不出去的产品首先是因为销售定位错误，定位不仅仅是给产品确定一个口号或者标签，而是对产品的消费者利益进行认真分析，找出消费者真实的需要，而不是从产品出发...

  理论综述：实施的要求和原则  （ 营销学苑 全球品牌网 2006-1-12） 
金绮丽   建立“中央集权体系”   整合营销的根本要求是提升营销的效果，同时控制住营销传播的费用，从而有助于企业的长远发展。展开来讲，整合营销绝不仅仅是营销部门的事情，它涉及到企业的整体，涉及到企业的战略、企业...

  理论综述：整合营销是什么？  （ 营销学苑 全球品牌网 2006-1-12） 
赵晓飞      在市场营销学界，“整合营销”概念的产生和流行是20世纪90年代的事情。对此几乎每一个市场营销学学者都有独具个性的看法，到目前为止，尚没有一个公认的权威定义。   &...

  以整合的名义邂逅营销与传播  （ 营销学苑 全球品牌网 2006-1-12） 
整合营销理论对于经营者已不再仅仅是一个理论上的愿望而是那个逐步走向分裂的传播环境的一个越来越迫切的需求。整合营销要求各种单一的营销途径为了共同的目标而没有任何偏见的结合起来，和谐地运转。除此之外，再没有别的传播战略可以提供这种适应市场竞争的...

  营销学苑2005年9月封面 [图]( 营销学苑 全球品牌网 2005-10-17)
  《营销学苑》第1期封面 [图]( 营销学苑 全球品牌网 2005-6-3)
  工业品，向会议营销学什么？  （ 郑纪东 全球品牌网 2004-10-14） 
　　保健品作为中国市场行业中的一块肥肉，历来为众多企业所垂涎，营销模式、营销手段虽是怪招奇出，但对市场确屡屡奏效！从三株的小报、墙体广告、太阳神的VI、车标广告、脑白金的有效的软文策略与电视的垃圾时段轰炸，到最近中脉、珍奥核酸、天年等保健品...

  当好营销先生，必先当好营销学生  （ 求诸子 全球品牌网 2004-9-4） 
　　有这样一则故事：说得是农民大王彭湃闹革命的事。彭湃出身大地主，是个大学生，后来又做了共产党的中央委员。但是，为了做农民工作，彭湃不得不脱掉白大褂，穿起了农民的衣服；不得不改掉“官话”，说起了农民的“土话”；不得不违背无神论观点，同农民一...

  市场营销学笔记(下)  （ 2003-12-2） 
上篇： http://www.newmarketing.cn/html/2003/09/20030919193402-1.htm作者程树青(csqing@sohu.com),网名:csqing,这是作者在大连理工大学读MBA时的《... 评论(2)

  市场营销学笔记  （ 全球品牌网 2003-9-19） 
作者程树青(csqing@sohu.com),网名:csqing,这是作者在大连理工大学读MBA时的《市场营销学》课堂笔记。 作者联系地址:山东省潍坊市13430信箱(山东潍坊二印)邮编:261061 市场营销学第一章绪... 评论(13)

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