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  像卖白菜一样卖奢侈品  （ 钟超军 全球品牌网 2008-5-15） 
价格越高，销量就越低，永远是奢侈品面临的现实矛盾，销量上不去，支持企业做大的利润源就有压力，所以奢侈品企业往往做得很强，活得很滋润，但很难做大。法拉利曾拉下面子向下延伸，销量是做大了，但却让它一贯的奢侈品牌形象受损，使得一部分铁杆法拉利粉丝...

  演绎尊贵的奢侈品，您曾拥有？——天天侃牌（80）  （ 韦桂华 全球品牌网 2008-5-4） 
尊贵是奢侈品的精神共性，为了营造这种尊贵的感觉，奢侈品品牌常常刻意保持与大众消费者的距离以塑造这种若即若离的神秘感。因此我们很难看到奢侈品铺天盖地的电视广告、乐此不疲的卖场促销。缺少了如此多“亲近大众”的信息传播工具，奢侈品的购物空间对其品...

  跨国公司吹响奢侈品市场集结号  （ 《跨国周刊》 全球品牌网 2008-4-16） 
有报告称，过去的一年中国人在首饰、服装、皮具、香水等奢侈品（不包括私人飞机和游艇）上的消费达80亿美元，奢侈品消费已占全球市场份额的18％，消费人群占总人口的13％。中国已成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国□孙婷婷/文图　　奢侈品的全民...

  当奢侈品离我们越来越近  （ 《商业文化》 全球品牌网 2008-4-15） 
童话总是美好的，奢侈品正因为它的童话特质而撩人心魄。它之所以被越来越多的人追捧并不在于它的使用价值，更在于它能带给消费者不同的审美享受和尊崇体验。在欧洲出现反奢思潮的今天，中国人却开始以拥有此类奢侈品作为成功的标志。 当奢侈品离我们越来越...

  男性也玩奢侈品牌排行——天天侃牌（64）  （ 韦桂华 全球品牌网 2008-4-14） 
不久前，美国专门研究富豪生活形态的权威机构LuxuryInstitute首次评出“全球顶级奢华男性品牌TOP10”，这TOP10的品牌从第十名到第一名分别为：Burberry、Versace、TomFord、Prada、Dolce&...

  国际奢侈品牌赢法则——天天侃牌（48）  （ 韦桂华 全球品牌网 2008-3-30） 
缔造一个可以百年承传的奢侈品牌，到底需要什么制胜要素？ 1.品牌定位法。每一个行业成功的准则中唯一相同的就是拥有独特的定位，并且长期坚持，决不动摇。你的定位可以是一群人或一个你最为钟爱的人，但是绝不应该是所有人。大众的品位，在这个行业...

  奢侈品消费第三极——天天侃牌（47）  （ 韦桂华 全球品牌网 2008-3-29） 
当全球最大的奢侈品企业——法国LVMH集团将中国视为公司销售业绩增长贡献最大的国家之一时，中国就注定成为国际奢侈品企业争相扩张的新阵地。   而在LVMH集团兴奋的背后，更多的国际品牌同样不再满足目前在中国的市场份额。继欧...

  奢侈品：大众市场营销与文化变迁  （ 《新营销》 全球品牌网 2008-3-10） 
文／沃顿知识在线  当奥黛丽·赫本（AudreyHep当奥黛丽·赫本（AudreyHepburn）在1961年出演影片《蒂凡妮的早餐》（BreakfastatTiffany's）时，她用纪梵希品牌（Givenchy）来装...

  九钻网：奢侈品的廉价生意  （ 成功营销 全球品牌网 2007-12-12） 
九钻网：奢侈品的廉价生意 文《V-MARKETING成功营销》记者李航  对于初涉哲学的人，恩格斯曾给过一个指导：要学习哲学，迄今为止除了学习哲学史外别无他法。因为没有任何教材会比哲学史更为系统，也更为亲切地描述如此晦涩的思想...

  浅谈奢侈品  （ 袁耿胜 全球品牌网 2007-11-16） 
何谓奢侈品？其实一直以来也没有一个确定的说法。在拉丁文里奢侈品写作“Ｌｕｘｕｓ”，意为闪闪发光的东西，比如钻石、黄金。 安永会计师事务所2005年9月14日在北京发布报告称，中国已经成为时间第三大奢侈品消费国，其中1000万－13... 评论(1)

  奢侈品：更贵的时代，如何营销你的高“贵”？  （ 成功营销 马超 全球品牌网 2007-9-17） 
——通货膨胀阴影下的奢侈品营销   编者按：“鉴湖女侠”秋瑾曾经豪迈地写道：不惜千金买宝刀，貂裘换酒也堪豪。这句诗表达了她的革命情怀和豪爽的性格，但我们也看到这个需要花费千金的“宝刀”毫无疑问属于奢侈品的行列。奢侈品在国际上被...

  “将菜品当成奢侈品”营销策划纪实  （ 王锡城 全球品牌网 2007-7-4） 
餐厅简要介绍： 餐厅名称：贵阳大正官府家宴 餐厅地址：贵阳甲秀楼旁 菜品风格：新派官府菜 就餐环境：高贵、奢华、古典 经营面积：1000平米左右，整个餐厅规划6个包间。 智慧支持：...

  国际奢侈品的中国式亲民  （ 杨宁 全球品牌网 2007-6-5） 
100多年前，达尔文提出的“适者生存”的自然法则，在LV、TESIRO通灵等欧洲品牌进入中国的市场实践中再次得到验证：国际奢侈品进入新市场，必须采取不同的策略。 在中国市场，TESIRO通灵、LV、Armani等几个欧洲奢侈品牌风光无限，... 评论(1)

  奢侈品牌的五级台阶  （ 沈东军 全球品牌网 2007-4-2） 
　　2007年，中国奢侈品市场容量超过了20亿美元。无疑，“中国市场”已成为最令人兴奋的字眼，越来越多的企业忙迹于促销方案的计划，新品发布和公关活动，但高速的运作却并没有带来应有的回报，品牌战略管理的缺乏，不仅使其无法在市场中树立竞争优势，...

  白酒税收与奢侈品白酒  （ 李言冰 全球品牌网 2007-3-21） 
　　倍受业界关注的白酒税收政策在千呼万唤中终于出台了。粮食白酒、薯类白酒的税率统一调整为20%，而此前一直被呼吁取消的五毛钱从量税依然不变。　　 　　税收政策的调整，必然对白酒产业结构产生一定的调节作用，必然影响白酒产品的定位和走势。某种...

  奢侈品，下一个营销春天  （ 刘达霖 全球品牌网 2006-12-14） 
近日，雅虎财经频道发布了一项全球十大未来必备奢侈品消费品牌，原本，这应该是有钱人的玩物，如今俨然已经从神坛开始向中产阶级甚至劳苦大众伸手了，不是他们本身将自己的定价或定位放低了档次，而是人们对于奢侈品消费的观念通俗化，欲望化了，于是，我们不...

  奢侈品研究系列：奢侈品卖给谁？  （ 李享 全球品牌网 2006-12-14） 
　　什么是奢侈品？奢侈品绝对不是高价商品，也不是为了基尼斯记录做的天价宴席，奢侈品是产品本身超越使用价值，并且能使顾客产生心理愉悦和满足，能够持续满足顾客的身份地位需求，具有一定社会影响力的品牌。所以真正的奢侈品都是伴随品牌或典故出现，而不...

  奢侈品：从贵到生理反应  （ 岳淼 叶茂中 全球品牌网 2006-11-17） 
“在我看来，奢侈品是一种真正的艺术美学，文化、历史、艺术才赋予奢侈品灵性。以物论物的阶段是奢侈品应该超越的，认同并真正理解奢侈蕴藉的文化内涵，并以适当的物质或行为方式，来宣泄和表达自我是奢侈品的生存方式。”叶茂中说。   ...

  白沙奢侈品营销试水之旅  （ 岳淼 全球品牌网 2006-11-16） 
作为有史以来最逗趣、最尖刻、最丰富的文化批评，理查德－康尼夫在其插科打诨、引人入胜的《大狗——富人的物种起源》中乐于把富人比作阿尔发猿猴，这些留着钞票色血液的巨贾们总是喜欢保持着旺盛的猎奇的癖好，尤其是对奢侈品更有惊人的胃口。对于中国的新贵...

  浅析奢侈品钟表零售终端--连锁店篇  （ 卢月明 全球品牌网 2006-11-7） 
“我赚钱了赚钱了，我都不知怎么去花；我左手一个诺基亚，右手摩托罗拉。。。”这条家喻户晓的彩铃能如此深得人心，正在于它弦动了那些希望通过消费章显个人成功的国人的强烈渴望。奢侈品市场正是与那些有购买力的成功人士共生、共同繁荣。资料显示，世界上1...

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