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  体育明星代言当避免“刘翔现象”  （ 曾祥国 全球品牌网 2008-5-26） 
  随着2008年北京奥运会的不断临近，全国掀起一股体育热潮，体育营销一时之间颇受企业追捧，而请体育明星为企业代言也成为一种风尚。申雪、赵宏博代言联想、刘国梁代言天圜日月蛋白粉、孔令辉代言安踏、王楠代言金莱克、郭晶晶代言...

  姚明VS刘翔：体坛巨星的商业花环  （ 陈宇 全球品牌网 2008-4-29） 
　　一个明星的市场不仅仅在他的专业舞台上，也不只在于与之相关的商业生产中，还可以有更广阔的空间。 　　姚明和刘翔，一个篮球运动员，一个跨栏运动员，两人虽然有很多不同之处，但也有很多相似之处。 　　“我们两个都是上海人，在各自的领域里取得...

  说句大白话：刘翔不是救世主  （ 周季钢 全球品牌网 2007-12-3） 
　　毛主席当年引用司马迁的话说：“人固有一死，或重于泰山，或轻于鸿毛”。到了今天，在一些人心目中，另有一种比鸿毛还轻的死法是：一辈子叱咤风云，却落得有钱没地方花———郁闷至死。这，大概是“史上最牛的郁闷”了吧？ 　　在笔者看来，国内众多青...

  伊利新广告能给刘翔带来吉利吗？  （ 刘先明 全球品牌网 2007-11-27） 
我为2008北京奥运会开幕式写的点火创意，已在人民网展示： http://olympic.people.com.cn/GB/22192/80271/80272/6050880.html 把奥运主会场的火炬的顶部做成长城烽... 评论(4)

  刘翔不是救世主  （ 周季钢 全球品牌网 2007-8-23） 
　　毛主席当年引用司马迁的话说：“人固有一死，或重于泰山，或轻于鸿毛”。到了今天，在一些人心目中，另有一种比鸿毛还轻的死法是：一辈子叱咤风云，却落得有钱没地方花———郁闷至死。这，大概是“史上最牛的郁闷”了吧？ 　　在笔者看来，国内众多青...

  刘翔V.S.小罗，骑牛还是骑马？  （ 刘卫华 全球品牌网 2006-12-4） 
　　2月27日，北京饭店，伊利集团与飞人刘翔签约，宣布刘翔从即日起成为伊利集团形象代言人，在未来的几年中，双方将共同诠释伊利“为梦想创造可能”的品牌主张；无独有偶，继日前刘翔签约伊利后不久，彩电企业TCL日前爆出以天价签下足球巨星罗纳尔迪尼... 评论(1)

  渠道谈（四）－－从刘翔几胜约翰逊看企业竞争法则  （ 谭长春 全球品牌网 2006-11-3） 
　　据9月29日《北京晚报》报道：“昨天在韩国大邱国际明星赛中，刘翔以13秒14夺得冠军。刘翔领先约翰逊的成绩与上海黄金大奖赛一样，也是0。02秒。一个月内，4次和约翰逊同场竞技，刘翔三胜一负成绩占优”。 　　刘翔作为东方人，东方人的田径...

  谁错过了刘翔打破世界记录的事件营销机会？  （ 颜圣仁 全球品牌网 2006-7-25） 
挖掘事件营销的金锄 　　用“挖掘”一词来寻觅事件营销似乎有些小题大做之嫌，因为到目前为止，在国内运作得风声水起的成功事件营销都是先有事件后有营销，极少有能够先知先觉提前感知到某事件的可能发生，然后即刻启动营销的。就拿在伊拉克战争中赚尽眼球... 评论(3)

  刘翔，你真不该跑那么快！  （ 谭长春 全球品牌网 2006-7-18） 
　　据报道：“在瑞士洛桑田径超级大奖赛男子110米栏的比赛中，刘翔以12秒88的成绩打破了尘封13年之久的世界纪录。在获知刘翔破纪录后，邀请刘翔代言的可口可乐（中国）公司针对这一事件迅速做出反应。据可口可乐相关人员透露，可口可乐特制的“12...

  28届雅典奥运系列之二 刘翔和邹市明  （ 赵民 新华信 2006-5-28） 
挑灯熬夜看中国队在雅典奥运会上的历史性突破项目，是十分激动人心、万分扣人心弦、令人难忘终身的享受。但作为中国的男人，看着女子网球、女子摔跤、女子帆板、女子游泳和女子长跑等一系列“女子”项目的升国旗唱国歌，在作为中国人的兴奋之余，多少有作为中...

  刘翔个人品牌的战略迷失  （ 黄明胜 全球品牌网 2006-5-19） 
刘翔个人品牌的战略迷失PFT品牌实验室研究员   黄明胜 原文刊载于《营销学苑》杂志 这是一个品牌为王的商业时代，当明星们开始在公众的天空里星光闪烁的时候，他们也就不由自主地成为受人追逐和评判的大众品牌...

  刘翔能够成为第二个李宁吗？  （ 李玉国 全球品牌网 2006-5-12） 
　　奥运会冠军，体育明星一直是公众追求的热点，而且体育明星的成功本身说明了某种精神或者理念的成功，因此，体育明星的品牌效应一直是商业热衷追求和努力挖掘的。同为奥运会冠军的李宁和刘翔在中国体育史上都是值得大书特写的人物，难免给人以丰富的联想。... 评论(4)

  写意管理：从刘翔看企业转型  （ 阿超 民营经济报 2006-4-18） 
田径和游泳及水上运动，是奥运会金牌数量最多的大项，也是中国历来的三大薄弱项目。在历朝历代推崇三十六计“走”为上策的中国，在刘翔之前，拿过男子田径项目奖牌的却不是“走”的项目径赛而是“跳”的项目田赛。从1984年朱建华获得奥运会男子跳高铜牌，...

  白沙vs刘翔：“远离”商业的文化营销  （ 北郎 中外管理 2006-4-13） 
在“刘翔争夺战”中先声夺人的白沙，为何却选择了放弃“商业利益”？此次策划的核心诉求是什么？初次用“人”的白沙又如何规避相关风险？8月雅典奥运会后，110米栏“新科状元”刘翔在国内的人气，几乎盖过了名扬NBA的姚明。据说，邀请这位“中国造”飞...

  刘翔广告被停播追踪 白沙集团打算重做广告  （ 革继胜 全球品牌网 2006-3-29） 
11月2日，“鹤舞白沙我心飞翔”广告片被北京市工商局广告监测中心实时监测并作出“停播”处理。 　　除了白沙集团之外，像红河、大红鹰等烟草企业都在电视媒体上播出广告片，它们的广告是否违规呢？昨天，记者采访了有关部门、专家和烟草企业。 ...

  刘翔个人品牌的战略迷失  （ 黄明胜 全球品牌网 2005-10-10） 
　　这是一个品牌为王的商业时代，当明星们开始在公众的天空里星光闪烁的时候，他们也就不由自主地成为受人追逐和评判的大众品牌。时代的发展潮流如此，作为个人品牌的主动营销，也就没必要再有任何的掩饰，而合理地追求品牌价值的最大化，保持品牌的永续经营...

  案例故事：耐克如何押宝奥运冠军刘翔？  （ 师琰 21世纪经济报道 2005-1-24） 
当初想过只搞一个报纸稿更稳妥。在寻找刘翔的特质时，他们发现这个人实在不简单。 　　透过国际网络分析，耐克已意识到刘翔可能是改变亚洲田径历史的第一人。　　8月24日预赛前一天，刘翔广告开始在全国播放，并与耐克国际版本广告在时段上平分秋色...

  缺掌柜 刘翔跨不过“广告栏” [图]( 全球品牌网 2004-11-3)
  从刘亮到刘翔的品牌泡沫 [图]( 顾环宇 全球品牌网 2004-9-5)
  从刘亮到刘翔的品牌泡沫  （ 中国经营报 全球品牌网 2004-9-4） 
　作者：顾环宇　　刘亮，西安彩票卖场上爬得最高、舍命要宝马者。　　刘翔，奥运跨栏赛场上跑得最快、拼命夺金牌者。　　按说这两位除了同姓风马牛不相及，但在近来竞具备了相同的商业价值——均引发了企业重金争相礼聘来做品牌代言的欲望！　　月余前，浙江...

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