科特勒 - globrand(全球品牌网)

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营销随笔：菲利普•科特勒《营销十戒》导读 （张京宏沈宗南全球品牌网 2008-6-24）
　　一位开印刷厂当老板的朋友W女士，在MSN和笔者沟通的时候说，最近经营情况糟糕到底了，业务开展不顺利，供应商讨债，她几天没有去工厂了，人家债主说如果再不还钱就要把生产机器拉走了。于是，我们展开沟通，这里共享，以希望对读者有所帮助。　　...

三访菲利普·科特勒 （孔繁任全球品牌网 2008-4-18）
　　相关链接：　　　　以美国西北大学凯洛格商学院市场营销学教授菲利普·科特勒先生名字命名的菲利普·科特勒营销贡献奖，2001年4月，在全美最高的西尔塞大楼美国营销协会总部，由菲利普·科特勒博士授权中国金鼎奖组委会、奇正咨询机构在中国颁发。该...

跟在科特勒大师工业品牌思想的后面 （刘文新全球品牌网 2008-3-24）
科特勒大师的营销理论，我想每一个中国的营销人都学习过，不管是为了应用还是为了学习科特勒大师的理论就是为了不用这个套路，总之，大师的思想可以说影响了中国的营销发展。 2007年，在我的《品牌战略驱动：零成本打造强势大品牌》的...

科特勒营销观念的演进 （《新营销》唐文龙全球品牌网 2007-12-6）
市场营销是一门研究消费者需求、进而帮助企业识别并满足消费者需求的一门学科。菲利普·科特勒是营销领域的集大成者，自从1967年《营销管理》问世以来，至今已经推出12版，这一著作被翻译成20多种语言，被50多个国家用作市场营销课程的...

米尔顿.科特勒：行动销售，提升销售专业化进程 （成功营销米尔顿.科特勒全球品牌网 2007-3-15）
米尔顿.科特勒简介：美国科特勒咨询集团董事局主席。前瞻观点： 40年前，菲利普?科特勒博士系统理性化地构建了营销体系，从此营销成为一门独立的学科。从现在起，未来的20年内，同样的事情...

以科特勒的定位学说实现中高档白酒营销突破 （曾祥文全球品牌网 2007-3-7）
　　我们对中高档白酒定位的基本看法　　　　1、白酒市场有一批已经成功定位的“安全品牌”　　　　中国许多行业或者说多数行业，都没有已经成功定位的“安全品牌”；所以，在洋品牌的攻击下几乎不堪一击，如早年的日化，现在的手机、电脑；　　 ... 评论(1)

米尔顿·科特勒 （全球品牌网 2007-2-9）
米尔顿.科特勒是全球顶尖营销顾问公司--科特勒营销集团（KMG）的总裁，是一位有着二十五年丰富专业经验的世界著名营销战略大师。他亲自主导KMG之300多家客户的咨询与培训项目（其中包括许多全球前500强的著名公司，如AT&T，南方贝...

营销与品牌理论的新发展－－科特勒与凯勒营销战略思想的整合 （丁家永全球品牌网 2007-1-19）
　　现代营销管理学理论是20世纪经济管理学科中发展最为迅速、影响最为深远的一门学科。它不仅影响了经济管理有关理论的发展，更重要的是直接影响了各国市场营销实践，这是其它经济管理学科所无法比拟。如今普遍认为营销学是市场经济的产物，是一门关于如何...

科特勒 （全球品牌网 2007-1-5）
科特勒咨询集团（KMG）是目前最大的，服务最广的专注于发展战略特别是营销战略领域的全球顶尖咨询公司之一。我们总部设在美国华盛顿，并在英国，瑞典，加拿大，澳大...

CCDVTP：科特勒最新营销模型 （倪海清全球品牌网 2006-12-6）
　　最近，营销大师菲利浦·科特勒应邀做了题为《迈向品牌与全球化之路》的重要演讲，处处闪烁着大师的真知卓见，阐述了他关于品牌与营销的最新理念。　　科特勒先生在演讲中指出品牌的七大共同元素：创业故事（creationstory）、信念（cr...

互联网带来分销渠道的创新——新宽联CEO在科特勒营销年会上的发言 （全球品牌网 2006-11-10）
——新宽联CEO在科特勒营销年会上的发言金秋10月，中国最具前瞻性、商业智慧和财富激情的年度营销盛会——2006科特勒（中国）战略营销年会在上海、北京的巡回演讲圆满结束。本届年会是继2...

谁在质疑科特勒？！ （尹正鸿《营销学苑》 2006-5-22）
最近看了一篇名为《营销将死：西方经典营销理论批判》（以下简称《营》）的文章，对于文中对“科特勒营销”提出的十大质疑实在不敢苟同。笔者也是“科特勒营销”的多年读者，现就《营》中观点，发表一下笔者个人的见解。权当是抛砖引玉，希望有更多的营销大师...

菲利普·科特勒解惑中国营销 （刘宏君中外管理 2006-5-22）
“为什么中国20多年诞生了很多精彩的商战方法，但是却没有诞生最精彩的品牌？”在由科特勒咨询集团等机构主办的“菲利普·科特勒‘2005新思维全球巡回论坛’”上，有人抛出了这个尖锐问题。 &... 评论(1)

给西方营销理论装上一颗“中国心”—对中国人而言，科特勒理论存在“致命漏洞” （陈东全球品牌网 2006-5-22）
本不想拿菲利普?科特勒博士来说事，只不过作为西方现代营销学的开山始祖，他老人家名头实在太响。当其以74岁高龄之身于2005年9月中旬第5次来华讲学时，不料却在中国大陆营销界、企业界掀起一场“鼓吹”和“棒杀”其营销理论的论战。于是，在同仁和友...

干嘛要揪住菲利普·科特勒的领结？ （何志毛全球品牌网 2006-5-22）
　　9月14日上午9:30，上海万豪酒店三楼，74岁的菲利普科特勒先生登场演讲。　　　　到12:07,菲利普说休息吧。此前，他一口气讲了可持续战略营销模型。中间只休息了15分钟,大家排队撒尿。或者捡咖啡杯，戳西瓜入口。我向主办单...

《科特勒说》连载一 （菲利普·科特勒全球品牌网 2006-5-21）
第1章市场与营销　　•我们所处时代的诸多趋势中，有哪些是我们必须认真对待和思考的？　　在技术和全球化的交替作用下，现代经济的景象已经发生了根本的改变。得益于互联网和日益发展的自由贸易，来自于全球各地的企业能够在任...

品牌定位：回到科特勒 （曾祥文全球品牌网 2006-5-18）
《编者按》：营销大师科特勒以“营销学的创始人”而著名，但科特勒的品牌理论在中国的影响却不大，不如奥格威、特劳特受到众多广告人、企业追捧。　　但是，仍然还有一些人追随科特勒，长期致力于科特勒理论的中国化，长期运用科特勒理论于企业实战，并为客户...

菲利普·科特勒：市场层面的水平营销的技巧 （ IT时代周刊 2006-5-17）
如何在市场层面运用水平营销给出切实可行的建议？一种简单的技巧是：改变其中的一个维度　　菲利普.科特勒：　　被公认为现代营销学之父，创造了完整的营销理论，培养了一代又一代美国大型公司的企业家。在美国超大型跨国企业的成长中，科特勒作...

营销学没有例外，科特勒四海皆准——广东白酒市场若干“特点”的解读 （曾祥文全球品牌网 2006-5-15）
营销学是研究人类交换行为的科学。科特勒给营销学定下的“原点”是“价值”：商品或服务的提供者，与消费者（购买决策者、实施者、使用者、影响者、提议者）之间，为各自的价值（功能利益、情感利益等的总和）的最大化，而进行“价值发现、价值评估、价值交换...

话说科特勒——写在《科特勒说》中文版出版之际 （孙路弘全球品牌网 2006-5-12）
在美国企业管理领域流传这样三个缩写字母，就是DKP。特指企业管理领域的三位开山鼻祖，教父式人物的姓名中姓的第一个英文字母，分别是企业管理之父彼得·德鲁克（Drucker），营销之父菲利普·科特勒（Kotler）以及企业战略之父迈克尔·波特（...

现代营销学之父——菲利普·科特勒博士答常见营销问题 （菲利普·科特勒芮新国全球品牌网 2006-5-12）
Q：成功的营销战略包括那些内容？　　A：只存在一种成功的战略，那就是仔细地定位目标市场，并且直接向该目标市场提供一流的产品或服务。产品或服务在一个或几个方面的独特表现必须是一流的，例如更好的质量、更多的特色、更低的价格或者物超所值。...

回到科特勒 （曾祥文全球品牌网 2006-5-9）
营销最前沿问题的最根本解决：回到科特勒！黔驴为什么技穷？2004年营销前沿新变化最近三四年，中国营销环境显然已经发生了深刻变化；由于这些深刻变化不完全为人所知，致使一大批原有的“成功者”迅速衰退，甚至死得“不明不白”；一大批...

菲利普·科特勒：米尔顿·科特勒的怀疑精神 （菲利普·科特勒新华航空 2006-4-18）
　不仅中国的企业家们有必要对米尔顿·科特勒的观点抱有尊重，那些在中国的企业里来来往往的管理专家们，更应该学习其独立的思考方法，坚决摒弃那种为了金钱盲目赞美，胡说八道的恶劣作风　　米尔顿·科特勒的怀疑精神　　听完MiltonKotle...

中央电视台2001年4月11日对菲利普·科特勒及米尔顿·科特勒的采访 （菲利普·科特勒俞利军全球品牌网 2006-4-13）
问题1：为了建设本国经济中的市场部分，中国最必须做的是哪三件事情？（由菲利浦作答）　　回答：市场活动要求必须运用法律手段保护知识产权和资本投资，保护公平地履行合约。法规必须是合理而适时的，否则，对于企业的盈利性运作来说，代价就太高了...

渠道冲突问题的最根本解决:回到科特勒！ （曾祥文全球品牌网 2006-4-6）
渠道冲突是个普遍存在的问题。作为与企业休戚与共的营销顾问，我们在长期的咨询实践中，依据科特勒的学说，逐步为客户开发了顾客（渠道服务对象）定位、渠道提升、社会资源整合、企业核心能力发展方向调整、业务流程改组等系列工具，自信能解决所有营销问题，...

米尔顿·科特勒：中国式中产阶层的未来 （米尔顿·科特勒新华航空 2006-4-1）
　中产阶层正在中国迅猛地成长。有许多估计表明，中国现有重产阶层1.1亿人，占人口总数的15%。估计到2005年，中国中产阶层人数将达到2宜人，2010年将有4.9亿人。届时，中国将成为世界上中产阶层人数最多的国家。　　“中产阶层”这...

米尔顿·科特勒与中国零距离 （宽宽新华航空 2006-4-1）
米尔顿·科特勒手中的拐杖除去实际功用，已经成为他的一种标志，成为一种指点江山激扬文字的道具。　　米尔顿·科特勒与中国零距离　　被誉为“营销之父”的菲利普·科特勒曾给予了胞弟米尔顿·科特勒毫不吝惜的赞美：米尔顿·科特勒是一位伟大的...

广东白酒市场若干“特点”的解读－－营销学没有例外，科特勒四海皆准 （曾祥文全球品牌网 2006-3-26）
营销学是研究人类交换行为的科学。　　科特勒给营销学定下的“原点”是“价值”：　　商品或服务的提供者，与消费者（购买决策者、实施者、使用者、影响者、提议者）之间，为各自的价值（功能利益、情感利益等的总和）的最大...

科特勒谈旅游营销：向西方营销中国城市 （米尔顿科特勒成功营销 2006-3-23）
2000年，美国2690万出境游客中，只有3%赴中国旅游。每1%的美国人口中，只有0.03个人去中国旅游，与加拿大每1%的人口中有0.07个人去中国旅游相比，少了一半。所有境外赴中国旅游者的人均花费仅551美元，而美国旅游者的人均花费为13...

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