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  家纺经销商福音：小毛巾中藏白金  （ 崔涛 全球品牌网 2008-5-15） 
最近正在为一家世界级毛巾企业提供咨询服务，毛巾也就成了我与朋友交谈的一个主要话题，一次到一位近40岁的老朋友家里串门，就顺便将这家企业的毛巾带了几条过去，没有想到的是，这么几条小小的毛巾竟然让这位走南闯北的商界精英大发感慨：“凭我的阅历，本...

  家纺终端建设莫要重“硬”轻“软”  （ 沈波 全球品牌网 2008-5-14） 
　　家纺行业在经历了最初“跑马圈地”式的渠道拓展之后，逐渐意识到：终端对于整体销量提升的重要性。于是，各品牌纷纷加强了对终端的操作，一时兴起“谁掌握了终端，谁就是市场赢家”。然而终端建设工作不是一蹴而就、一劳永逸的事情，需要不断地进行日常建...

  2008，家纺流行卖“生活方式”  （ 沈志勇 全球品牌网 2008-4-30） 
　　越来越多的家纺企业和家纺经销商感受到，该打的广告打了，该发的宣传单发了，该做的促销活动也做了，采取了各种营销手段，但任何一种营销手段能够延续的寿命却越来越短了，消费者品牌认知度、品牌忠诚度却很难建立起来。 　　家纺行业今天所遇到的问题...

  彩翼家纺，棒喝家纺业“跑马圈地”现象  （ 沈志勇 全球品牌网 2008-4-25） 
　　家纺行业有一个不成文的怪现象，就是几乎所有的家纺品牌都在进行渠道的“跑马圈地”运动。 　　家纺业在经过10年的快速扩张，特别是从2000年开始到现在，更是进入了一个白热化程度，这时期随着行业内众多的企业以及网点数量的增多，渠道的质量和...

  家纺新趋势，企业开始当保姆  （ 沈志勇 全球品牌网 2008-4-24） 
　中国的家纺市场在经过10年的快速发展至今天,特别是从2000年左右开始,随着中国房地产业的高速发展,带动了家纺产品的刚性需求,家纺企业如雨后春笋般蓬勃涌现,使得中国家纺业进入了一个群雄并起的阶段。 　　这个阶段，由于家纺行业消费与竞争的...

  家纺大趋势：基于品牌的资本运营模式  （ 崔涛 全球品牌网 2008-4-24） 
在十几年的营销实战和咨询策划生涯中，我自己说的、听人讲的最多的一个关键词就是品牌了。自前年起，我就开始接到大量外贸转内销的企业老板的咨询电话，今年就更多了，他们找我的目的只有一个，外销做不下去了，被迫转内销，转内销的第一站就是做品牌，做品牌...

  今年家纺流行“色彩韵动”  （ 沈志勇 全球品牌网 2008-4-23） 
　　法兰克福家纺展作为家纺业内最权威的国际展览，扮演了每年家纺软装饰潮流趋势发布者的角色，今年，该展以“秀出真实的色彩”为主题，拉开了展会的序幕，这无疑给2008年中国家纺指出了流行的方向。　　 　　据国际流行色协会调查：在不增加成本的基...

  家纺品牌，如何引爆流行  （ 刘拓 全球品牌网 2008-4-17） 
目前，许多外贸型的家纺企业开始关注国内市场的销售提升，纷纷抢代言人，在央视打广告，可为什么，代言人清了，广告打了，销量却没有与其快速的增长？ 为什么促销上了，价格降了，售点还是门口罗雀？为什么专卖店开了，就是销售业绩不见起色？&n...

  家纺营销创新的卓越品牌实践  （ 蒋文剑 全球品牌网 2008-4-15） 
青岛金泰公司是中国家纺业外贸出口的龙头企业，产品常年销往德国、法国、意大利等国际家纺产业最领先的国家和地区，是国际家纺市场上一支重要的“中国力量”。然而，作为中国家纺协会副会长单位的金泰公司，尽管在国际市场取得巨大成功，产品品质卓越，在国内...

  家纺生意为何越来越难做？  （ 刘拓 全球品牌网 2008-4-14） 
2008年，家纺竞争已经进入到白热化的状态，经销商资源争夺战；核心商圈终端争夺战；广告形象战；促销推广战；折扣价格战此起彼伏，许多家纺企业和代理商疲于奔命，被竞争对手牵着鼻子跑，不知所措。 而笔者在工作中，经常接到来自全国各地家纺... 评论(1)

  家纺生意为何越来越难做？  （ 刘拓 全球品牌网 2008-4-11） 
　　2008年，家纺竞争已经进入到白热化的状态，经销商资源争夺战；核心商圈终端争夺战；广告形象战；促销推广战；折扣价格战此起彼伏，许多家纺企业和代理商疲于奔命，被竞争对手牵着鼻子跑，不知所措。　　 　　而笔者在工作中，经常接到来自全国各地...

  家纺中小企业攻坚战  （ 沈志勇 全球品牌网 2008-3-28） 
　　2007年，罗莱联合媒体举办了《时尚风云榜》；百丽丝与中国民航联手打造中国空姐“百丽丝杯”。　　从此可见，部分家纺企业已不满足常规的广告宣传手法，由传统的广告传播逐步转向企业与传媒携手打造事件营销的传播方式，虽然终端配合表现平平，但也赚...

  家纺时代的品牌领导力  （ 沈志勇 全球品牌网 2008-3-27） 
　　近日，应《中国纺织报》的邀请，笔者对家纺行业的五个企业进行了点评。通过这次配合《中国纺织报》的点评，发现《中国纺织报》列举的几个家纺案例，对于正处在发展中的家纺行业来说，是具有指导性意义的。故笔者在此借花献佛，将这几个案例列于后，希望能...

  家纺大趋势：刷新标准，赢定天下  （ 崔涛 全球品牌网 2008-3-27） 
如果说曾经的内衣行业，锻造了一批百万级富翁，那么，家纺行业将有可能锻造一批千万级富翁。当然，我说的这些富翁不是家纺品牌运营商，而是指家纺经销商。笔者曾经参与咨询策划了多家内衣品牌企业，深知内衣行业到底催生了多少百万级内衣经销商；那么，我为何...

  下沉、下沉、下沉，家纺行业呼唤服务下沉  （ 沈志勇 全球品牌网 2008-3-25） 
　　近年来，随着城市中产阶级及小资、白领族的崛起，以及新一轮结婚潮和房地产热的拉动，家纺市场被前所未有的激活了。眼光敏锐的厂商一个个加入进来，改变着这个行业的格局。很多发展中的产业如纺织、服装企业等，都把家纺作为一个新的增长点，向家纺延伸。...

  家纺产品－－只做对的，不做贵的？  （ 沈志勇 全球品牌网 2008-3-25） 
　　大家都知道，家纺行业不是一个短期内见效的行业。在这样一个进入门槛低，所有竞争对手在产品设计、品牌宣传和营销手段上大同小异的行业，更需要我们企业保持一颗冷静的心，针对市场、针对需求、针对区域、针对目标人群，开发适销对路的产品，这样才能与消...

  抢钱、抢粮、抢地盘－－家纺中小企业生存之道  （ 沈志勇 全球品牌网 2008-3-21） 
　　在中国第90界中针会上，家纺一线品牌一齐缺席，这不仅让慕名而去的经销商感到失望，业内人士也心生狐疑。面对罗莱、富安娜、水星等家纺一线品牌不约而同的缺席，笔者不禁有冲动想要去探究其中端倪。　　　　随着生活生平的提高，房地产的迅速发展，在未...

  家纺也好色！  （ 沈志勇 全球品牌网 2008-3-18） 
　　去年，有一个家纺品牌被某咨询机构设计出了蓝色的品牌主色调，结果被家纺同行骂得个狗血喷头。　　为什么一个小小的颜色，都会引起家纺行业的议论纷纷呢？　　原因在于，把一个品牌区别开的最重要方法就是运用颜色。建立一个唯一的品牌名会有成千上万个词...

  中国家纺市场探秘  （ 沈志勇 全球品牌网 2008-3-4） 
中国市场每隔两三年，就会出现一个火爆的行业。如果说，2000年左右是保暖内衣的火爆期，前几年是茶饮料和运动饮料的火爆期的话，那么，从2004年开始到现在，则是家纺市场和电动车、GPS导航系统等行业的火爆期。 这正应了那句老话“长江...

  亚光家纺：好产品，会说话  （ 崔涛 全球品牌网 2008-2-21） 
涨价、涨价、涨价，已经成了我们每天必须面对的现实，不经意间，身边的很多商品价格已经翻了一翻，通货膨胀已经成为现实，钱越来越不值钱了；竞争激烈、生意难做、利润微薄等各种抱怨声随之甚嚣尘上，那么，是否因为涨价了，人们就不消费了、就消费不起了呢？...

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