快速消费品 - globrand(全球品牌网)

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快速消费品的营销传播生死战 （《广告主》全球品牌网 2008-5-6）
通货膨胀，让中国快速消费品企业的营销和品牌生死两茫茫，企业要密切关注变化，整合资源，保护好自己在价格平稳时期的一切营销和传播资源，形成核心保护层，应对通货膨胀的来势凶猛。 ■ ...

中国快速消费品营销批判 （刘祖轲全球品牌网 2008-4-7）
　　三十年风雨，开创盛世中国。古老的华夏大地开始从沉睡中复苏，并一种为世人所瞩目的速度迅速崛起。肩负“实业兴国”、“商业兴国”的众多本土品牌都在走着一条朝圣的道路，目的在于打造属于中国自己的世界级品牌。在这个众生狂欢的时代，能否褪尽浮华，平...

快速消费品经销商管理要义 （佟铁兵全球品牌网 2008-3-11）
快速消费品的行业特点决定了厂家在运做市场时要借助经销商的力量，因为直营的成本高，并且对终端覆盖不过来，而利用经销商就能轻易解决这一问题。即通过代理制用密集分销的策略来进行终端覆盖。经销商一般具有在一定区域内的这种营销能力。所以选择经销商来运...

快速消费品新市场开发宝典 （佟铁兵全球品牌网 2008-3-9）
对于快速消费品来说，坚守已有的老市场固然重要，对于在合理销售半径范围内的新市场开发，也是销量增长的重中之重，对于确定的目标新市场要适时予以开发，以达到理想的销售状态，对于新市场的开发是个系统的营销过程，当然，新市场的开发是建立在市场细分，确...

快速消费品简单营销核心词－－展示生动化 （王传才全球品牌网 2007-10-9）
　　终端展示生动化是快速消费品营销十分重要的核心词，而关于终端展示生动化的战术性手段更是异彩纷呈。在本人的新书《盘中盘系统营销思维》与《蓝海思维与红海战略》中都有比较详细的描述。国内很多营销专家在终端战与终端生动化中的细节描述已经十分具体与...

路演，快速消费品招商有效模式 （王健孟跃全球品牌网 2007-8-16）
【招商会就是烧钱会――一个残酷的现实】喧哗的背后是无奈。2007全国春季糖酒交易会3月23日在重庆拉开战幕。连日来，重庆街头到处都弥漫着一种商品交易大战前的浓烈硝烟：糖酒类产品的广告在重庆街头已经是铺天盖地；重庆主城...

双刃剑两面看——清醒认识快速消费品的渠道压仓 （彭红光全球品牌网 2007-8-8）
　　所谓压仓就是在销售旺季到来以前，厂家为了在销售旺季抢占更大的市场份额，加大渠道商的压力，将大量的库存产品压入经销商的库房的行为。在快速消费品行业通常称之为“旺季前渠道压仓”简称“压仓”。　　　　在竞争激烈的快速消费品市场上，每到旺季...

“七分策略三分管理”—医治快速消费品三四级市场的乱价“毒瘤” （彭红光全球品牌网 2007-8-7）
　　乱价＝毒瘤？　　中国人口的众多，有世界第一市场之称，且主要集中在三四级市场上，使得三四级市场的市场需求十分巨大。而快速消费品是老百姓日常需要并反复多次消费的商品，因此快速消费品在三四级市场的需求更加旺盛，然而几乎所有的快速消费品企业...

快速消费品产品同质化促销困局解决方案 （陈小龙胡业佳全球品牌网 2007-6-1）
　　省区经理、城市主任、片区主管……都在不停刺探对手促销策略，都在急如星火地向总部申请促销，都在天花乱坠口水四溅地向客户推销、解释促销方案，都在千方百计花言巧语地让客户打款……如此，循环往复。难道，营销就是促销？　　声明：凭借其高品质产... 评论(3)

工业品向快速消费品学习终端生动化 （陆和平全球品牌网 2007-5-9）
　　终端营销问题已经在快速消费品领域讨论了很久，早已不是什么新鲜的话题了，从终端的调研、选择、开发、维护和促销，快速消费品已形成了一整套成熟的可实操且可复制的终端营销的方法。但工业品行业如汽车配件，基础的建材，部分工业品如：小型设备等，大都...

快速消费品简单营销核心词－－终端铺货率 （王传才全球品牌网 2007-4-9）
　　在一次中国营销高峰论坛上，可口可乐的销售经理给国内的快速消费品企业提了一个意味深长的话题，那就是终端铺货率！很多企业对可口可乐公司骄人的市场业绩与卓越的品牌塑造羡慕不已，纷纷向该销售经理取经，该销售经理说，实际上，对于可口可乐来说，我们...

快速消费品简单营销核心词―――快乐消费者 （王传才全球品牌网 2007-4-6）
　　快速消费品营销可以说是纷繁而复杂，但是，如果我们能够抓住九个核心词，围绕这九个核心词进行营销上的战略战术组合，我们就可以获得意想不到的效果，因此，在我们熟悉了营销总监职能性营销要素与营销战术以后，单独将快速消费品的简单营销核心词拿出来进...

大陆快速消费品行业网络广告投放现状及前景分析(2006-2007) （洵磊全球品牌网 2007-4-3）
前言：互联网络营销，快速消费品行业的明智的选择 1、全民网络时代的到来。根据CNNIC2006年1月统计资料显示，中国网民以20%的速度增长，已达到了1.1亿以上，位居世界第二。在这1.1亿多网民中...

快速消费品市场调查，如何以最低成本倾听最多消费者心声？ （陈学斌全球品牌网 2007-3-27）
　　“没有调查就没有发言权”，这句话同样适用快速消费品企业在企划时如何正确决策将产品品牌铺到消费者的心里，为做到这一点，必须通过有效的市场调查倾听来自消费者的心声。　　我们知道，就产品的消费者市场调查的需求而言，无论在新产品的市场导入期...

从“长征是宣传队”看快速消费品品牌传播战略缺位 （陈学斌全球品牌网 2007-3-23）
　　“长征是播种机，长征是宣传队”，相信大家都比较清楚这是讲红军在北上抗日长征途中、一路之上，撒下了革命的火种，建立了抗日队伍的形象。　　在我的《从毛泽东北上抗日看企业如何定战略》一文中，讲到当时毛泽东在日本发动侵华战争的形势下，将企业... 评论(1)

快速消费品企业如何高效建立品牌资产？ （周导全球品牌网 2007-3-16）
　　对于行业竞争最为激烈的快速消费品企业来说，经过广宣开路、渠道布局、终端抢位、价格血拼、消费者密集促销等垂直手段后，不少营销者发现，从基层寻求竞争突破已经越来越难，因为垂直竞争就如钻牛角尖，越陷越窄，越钻越紧，除了极少数本事如孙悟空者能化...

快速消费品区域市场拓展思路分析 （徐汉强全球品牌网 2007-2-28）
快速消费品区域市场拓展思路 1。建立样板市场﹑号召力市场，重点指导解决终端规划与终端销售能力，规范终端建设； 2。以支持区域总经销商为主，重点发展终端零售，全面铺货，建设终端市场； 3。...

2006年度快速消费品行业人力资源调查报告 （肖萧全球品牌网 2007-1-29）
2006年是快速消费品行业平稳发展的一年，在这种平稳的态势之下，Minihunter猎头公司从招聘的角度出发，对北京多家快速消费品公司进行了一次大规模的调查。虽然快速消费品行业的招... 评论(1)

中国快速消费品营销2007年应该关注的六大关键词 （包·恩和巴图全球品牌网 2007-1-16）
　　中国快速消费品（以下简称FMCG）而言，2006年是值得庆祝的年份，我们看到很多品类得到了充足的发展，很多企业对自己的产品结构进行调整，对自己的传播策略进行改进，对渠道管理进行优化，一个相对理性的营销秩序正在形成。然而，个别品类的发展和... 评论(1)

外行资本涉足快速消费品领域的误区与对策 （戚海军全球品牌网 2006-12-18）
　　近年来，一些外行资本纷纷涉足快速消费品领域，如医药、化工、地产等，有的卖酒、有的卖饮料，可谓不胜枚举！但总体来看，这些外行资本涉足其间后，市场前景并没有预想的那么乐观，多数企业在快速消费品的一些行业领域中不但没有尝到甜头，倒还先吃了不少...

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