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  事件营销，速度制胜  （ 韩国营 全球品牌网 2008-5-15） 
利用事件尤其是备受关注的大事件做文章，是很多企业惯用的营销手法，而且用的好效果的确非同凡响。历史上的奥运会及我国的神州五号事件上，就有很多经典的例子，而且都取得了不错的效果。今年我国也发生了比较多的大事件，春节期间的雪灾和5月12日四川的汶...

  从“四川汶川大地震”看事件营销及给相关企业的建议  （ 张京宏 沈宗南 全球品牌网 2008-5-14） 
　　任何事情都有两面性。四川汶川大地震目前为止，造成的死亡人数已经近万名，网络上可以看到三百名中学生的尸体摆放的照片，国务院总理.温..家.宝在四川现场。试想，如果此时有一家企业或企业集团，自发组织起抢险救灾的队伍，国家怎么看？总理怎么看？... 评论(4)

  联想“红本女”——失败的网络事件营销  （ 艾颂 全球品牌网 2008-5-4） 
          疯狂劳动的“五一”节期间，Sonia被告知联想干了件“很好很强大”的事儿——网络“火爆”事件，联想“红本女”。（火爆打引...

  鼠先生和猫小姐的婚事：事件营销趣谈 [图]( 李光斗 全球品牌网 2008-4-24)
  事件营销的本意及其所追求的价值  （ 派力营销 屈云波 全球品牌网 2008-4-2） 
    我们知道，市场营销的完整概念简而言之就是“了解需求并满足需求”，为了完成这个循环往复的过程，企业的所有部门要年复一年地做很多事情，包括承担发现（市场）价值和实现（市场）价值的市场营销部门。为了发现（市...

  从恒源祥十二生肖广告到奥克斯事件营销谈品牌塑造  （ 田国垒 全球品牌网 2008-3-31） 
核心提示：单从企业的品牌塑造和市场推广的角度来说，恒源祥十二生肖广告与其说是一部电视广告，不如说其是一次事件营销。事件营销必须根据企业所处的发展阶段，立足于企业的实际需求来创意和策划，并且必需求新、求特，吸引眼球，容易记忆，同时要尽量实现事...

  营销研究：浅论事件营销的目的和质感  （ 张京宏 沈宗南 全球品牌网 2008-3-20） 
　　荣不足所以辱，威不足所以怒。荣威汽车在华南卖的不好，所以弄个天门山炒一把。请个孙红雷，营销谁怕谁。无独有偶。年前恒源祥也弄了个十二动物，多少人吐血，引无数英雄竟晕倒。类似事件营销都达到了一个目的：炒作、被关注、被知道。是否直接产生销售额...

  2008中国雪灾，价值百万的事件营销创意！  （ 左剑 全球品牌网 2008-2-25） 
   2008注定是让所有这个时代的中国人记忆深刻的一年——北京奥运会将见证一个史无前例的盛世中国年；新年伊始大陆股市开始牛市2年多以来空前的大暴跌，单日跌幅连创纪录；而自上世纪50年代以来最大的暴雪则袭击了中...

  事件营销：单事件的面传播  （ 邓超明 全球品牌网 2008-2-19） 
   事件营销的杠杆作用是有目共睹的，虽然不能靠“一个支点就撬动整个地球”，但四两拨千斤之效却不是很难实现的。      无论哪个行业，提供何种产品与服务，行业标杆与...

  面对雪灾，中国某些行业的事件营销哑火了  （ 马龙云 全球品牌网 2008-1-30） 
　　事件营销(eventmarketing)是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售为...

  康佳PK日韩平板品牌的事件营销策划案  （ 李亮 全球品牌网 2008-1-8） 
　　策略核心： 　　康佳PK日韩平板品牌的事件营销最成功的地方是赚取了媒体的关注，从而引起消费者关注，并在终端放大影响力，使康佳靓影20一鸣惊人。在传播领域，经验不等于技巧。在平板市场上，一切都是新鲜的。了解媒体游戏规则，赢得媒体正面的、...

  从“华南虎事件”看事件营销（三）  （ 马好军 全球品牌网 2007-12-20） 
——从事件变成危机的一个典型案例 据报道，国家林业局已经明确要求陕西林业厅鉴定华南虎照片，这标志着这一事件发生了重大变化，已经由一个事件变成了一场危机。 本来，事件发展方向应该是引起全国人民对华南虎的关心和热爱，唤起人们...

  从“华南虎事件”看事件营销（二）  （ 马好军 全球品牌网 2007-12-17） 
——浅谈各方的收获 “华南虎事件”在一定程度上是一起非常经典的营销案例，其手法值得所有营销策划人员学习。但是，通过分析，各方在事件中的收获却是差别很大的。 首先，先看周正龙这位据报道说是个农民的照片提供者。 在... 评论(1)

  从“华南虎事件”看事件营销（一）  （ 马好军 全球品牌网 2007-12-14） 
（1）策划的成功之处     一张华南虎的照片短短一个月内被传的沸沸扬扬，政府、专家、媒体、网友都不遗余力的加入到了这一事件的辩论之中。以前网上也经常有一些水怪、外星人等照片登出，不管真真假...

  圣亚：娱乐化事件营销引爆品牌价值  （ 《新营销》 雷少东 全球品牌网 2007-12-6） 
目前，快速销费品的营销观念与方式已经相当成熟，但是对于动物园或海洋馆之类的旅游产品而言，如何进行营销却是国内较为新鲜的话题。 圣亚集团投资兴建的圣亚海洋世界拥有国内最早的一条海底隧道，一度是大连乃至东北最具影响力的旅游项目之一。但...

  “龙口粉丝”--成本白皮书事件营销  （ 邵东起 全球品牌网 2007-12-5） 
近年来，由于经济利益驱使，个别个体作坊主和原产地以外的粉丝企业，打着龙口粉丝的旗号生产所谓的龙口粉丝。这些企业掺杂使假、以假乱真，严重扰乱了市场秩序，损害了龙口粉丝的形象和品质，就目前来讲缺少一个行业领导品牌能让全国消费者认知的。因为现在的...

  用娱乐化事件营销引爆品牌价值——2007中国艾菲奖金奖案例解读  （ 成功营销 雷少东 全球品牌网 2007-11-14） 
文/壹捌零(中国)品牌营销机构董事总经理雷少东 来自《V-MARKETING成功营销》 背景链接 2007年9月21至23日，第十四届中国广告节在青岛举行。壹捌零品牌营销机构为圣亚旅游控股公司策划的“圣亚海底争霸赛”营销案例，...

  浅谈利用争议广告做事件营销的得不偿失  （ 马好军 全球品牌网 2007-11-12） 
   外国洋品牌广告在中国频频惹祸，仅近几年，就有丰田霸道广告、耐克的格斗士形象、立邦漆滑倒中国龙、麦当劳下跪广告等等。这些广告，都引起了国人的强烈反感。不过，洋人们好象并没接受教训，这种伤害中国民族感情的事却... 评论(1)

  嫦娥一号拷问第二个蒙牛——事件营销奈何功亏一篑  （ 麦肯光华 全球品牌网 2007-11-9） 
导语： 事件营销本质上是在两个层面上的营销，其一是受众注意力层面，其二是受众心智资源层面。对于企业来讲，事件营销的目的不仅仅是让公众知道你、认识你，更要让受众理解你、认同你。 众所周知，蒙牛的崛起无疑是借神舟六号事件营销... 评论(2)

  事件、事件！汾酒集团金家酒“驻华使馆特供酒“事件营销策划始末  （ 郭鸿翔 全球品牌网 2007-9-21） 
　　市场背景 　　2006年，白酒市场竞争进一步加剧，各个品牌在终端展开了一场抢占终端的肉搏战，“终端为王”继续成为各个白酒企业奉行的金科玉律；“盘中盘”模式、抢占特殊渠道模式、聚焦策略……等在渠道尤其是在终端上的争抢到了无以复加的地步。...

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