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  地板企业：营销有力 销售无力  （ 宋健 全球品牌网 2008-4-24） 
　　何谓营销力？从营销的几大模块来看，包括品牌定位和诉求，知名度的打造，产品结构和价格策略的对应，渠道建设及其优化等对消费者购买之前产生的推力和拉动；而销售力，则是推动产品最终转移至消费者的每一个细节，对消费者购买过程的影响程度，即销售过程...

  地板：收购之后，还能剩下什么？  （ 黄道生 全球品牌网 2008-4-23） 
最近在很多的地板门户网站上几天看到了这样的一个消息，07年的地板市场黑马企业中山生活家地板公司5亿港元被马来西亚三林集团收购了。按照生活家的说法，两者是强强联合或者联姻。但是，明眼人心里都是清楚的很。看到了这个新闻，使我不得不对中国地板企业...

  用手去爱巴洛克－－巴洛克仿古地板品牌创始记  （ 孔繁任 全球品牌网 2008-4-22） 
　　巴洛克是17世纪广为流传的一种艺术风格。它是豪华的，既有宗教的特色又有享乐主义的色彩；它是激情的，它打破理性的宁静和谐，具有浓郁的浪漫主义色彩；它是运动的，运动与变化可以说是巴洛克艺术的灵魂……似乎，人们很难把这些特征与冰冷的木地板联系...

  从地板等建材行业品牌升级谈品牌如何在终端落地？  （ 陆丰 全球品牌网 2008-3-25） 
　　从升达地板、东鹏陶瓷、恒昊玻璃、升佳地板等建材企业培训回来，接下来马上又要前往肯帝亚地板、大庄地板、梓光木业等众多地板企业，一看3月份培训安排日程表不禁吓一跳，地板企业竟然占了大半。再看看几家企业的培训需求，升佳主要是希望解决店长的导购...

  反复招商，地板企业老板心中永远的痛！  （ 王盛 黄道生 全球品牌网 2008-3-21） 
——“定位招商模式”引导地板企业走出传统“招商误区”！ 前言：经销商资源是地板企业抢夺的最后一块“超级蛋糕”  招商，不止是地板行业的老话题，甚至被认为是中国特有的一种商业现象，地域的广阔、人口分布的不均匀加上...

  地板营销的盘中盘模式  （ 黄道生 全球品牌网 2008-3-21） 
地板品牌如何快速的启动市场？如何借助渠道影响力迅速建立品牌知名度？如何制造热销和流行的氛围？这是摆在建材行业尤其是地板厂家和经销商面前的难题，在品牌扎堆的建材市场里，没有品牌知名度的产品是很难有所作为的。   现实是很多地...

  地板行业：冲破“洗牌困境” 超越传统竞争  （ 王盛 叶军 全球品牌网 2008-3-21） 
前言   地板行业的竞争激烈程度一直高居建材行业之首，07年地板行业的竞争更是强于往年。在07年行业增速放缓甚至品类负增长与前几年行业整体高速增长的鲜明对比下，“洗牌”这个词再次成为了行业热门话题。   从0...

  地板家族企业“现代化大跃进”  （ 王盛 叶军 全球品牌网 2008-3-21） 
“家族”是伴随着绝大多数中国地板企业出生的胎记。在一定规模界限内，特别是在创业初期，家族的血缘相通和利益的一致性，无异于推动企业蓬勃发展的催化器。但“富不过三代”的古训却像一句魔咒时刻萦绕在家族企业领导者的心头，从现代管理学的角度来...

  地板产品品牌如何应对渠道品牌的突然崛起？  （ 王盛 叶军 全球品牌网 2008-3-21） 
【事件背景】：现在只要一提到“渠道品牌”四个字，在地板企业的丛林中就会有无数双耳朵竖起来听。当前的地板产业，企业想获悉经销商的动向，就像经销商想提早了解经销政策的心情一样迫切。与当初苏宁、国美崛起时的情形一样，面对宇森行、大庄、柏林、李洋等...

  金象圆盘豆地板品牌设计纲要  （ 吴竞峰 全球品牌网 2008-3-18） 
走出非洲，源于生命的感动 　　市场分析：纵观2006年地板行业整体发展趋势，少量大型品牌地板企业凭借其掌握的先进生产工艺、良好的品牌形象及产业化的品牌优势，在全国范围内占据着一、二线优势市场，而且，随着市场竞争的加剧，大品牌大企业的市场份...

  为欧典地板东山再起支招  （ 营销李天 全球品牌网 2007-12-19） 
最近从各种报刊上不断讲到关于欧典地板总裁闫培金他已向全国消费者表示道歉的文章。欧典地板在中央电视台3·15晚会上欧典地板因涉嫌夸大宣传被曝光后，公司损失销售额至少2000万,闫培金称，首先欧典地板在产品质量上没有问题，他此次是就欧典企业的隶...

  地板洗牌，四大方向  （ 营销李天 唐磊 全球品牌网 2007-12-5） 
地板行业，经历了2006多事之年，进入了一个行业洗牌的历史节点，地板行业正处在一个过度饱和期，过度竞争，上游原材料涨价，下游营销成本剧增，各个地板企业都到了抗压极限。全国市场上的四千多个品牌将有一半会在这次”洗牌”中淘汰。 该文刊...

  标王地板武汉样板市场路线图  （ 营销李天 唐磊 全球品牌网 2007-10-22） 
标王地板，2006年地板行业的最大黑马。仅仅在一年之前，不管是普通消费者还是地板行业的业内人士对它还都不甚了解。当时，标王的总销量只有10万平方左右，市场占有率１.５％，但在打造武汉样板市场以后，销量攀升至60万平方米，市场占有率上升到8%...

  “地板美学”创新地板营销势能  （ 营销李天 全球品牌网 2007-10-18） 
地板注入了美学价值的元素，不仅让品牌有了价值，也让营销有了更好的发挥。 该文刊登在《销售与管理》二〇〇七年第四期上  近半年以来，在沈阳、武汉、济南、长沙、珠海、郑州、信阳、大治、长春等全国的上百个大中城市的各...

  地板营销的盘中盘模式  （ 黄道生 全球品牌网 2007-10-9） 
　　同属于消费品的地板和酒类，地板销售不同于酒类营销，地板主要的销售渠道还是专卖店（超市）的终端零售，这是作为耐用消费品的本性所决定的。地板同时也是一个典型的偏关注行业，在没有需求时，消费者是很少对其关注和了解的，一旦有需求时，则有呈现...

  天高皇帝远，地板公司怎样实现优良的终端销售？  （ 沈海中 全球品牌网 2007-9-25） 
戴总回到家里，饭也不吃，漂亮的妻子也不理，就蒙头睡觉了。难道是两口子吵架啦！恭喜你，答错了。正确答案是：戴总正在为公司的事情苦恼呢！为什么呢？情况是这样的：戴总是一家地板公司的老板，这两天查看全国经销商的销售业绩表，被那些“羸弱”的数字给狠...

  木地板下乡，读懂你的消费者  （ 陈历清 全球品牌网 2007-9-21） 
　　前言：木地板市场的发展之迅猛远超乎营销的预料，一级城市战争的硝烟未散，二三级城市肉搏战业已打响。省级代理制和地级经销制是建材行业的普遍模式，经销商便成为木地板品牌在二三级市场竞争的先锋和主力。传统的坐商模式正面临着越来越大的挑战，以消费...

  标王地板武汉市场攻略详解  （ 商界评论 李天 唐磊 全球品牌网 2007-8-22） 
　　标王地板，2006年地板行业的最大黑马。仅仅在一年之前，不管是普通消费者还是地板行业的业内人士对它还都不甚了解。当时，标王的总销量只有10万平方米左右，市场占有率１.５％，但在打造武汉样板市场以后，销量攀升至60万平方米，市场占有率上升...

  欧典地板：广告和策划的透支  （ 唐朝 全球品牌网 2007-8-16） 
　　让策划的每个细节都合法化 　　正确的战略必须要有合适的战术去完成，而合适的战术需要具备完整的合法性。任何一个战术细节合法性的疏忽，都可能导致整体战略的彻底失败，因此，企业家要养成让律师把握好策划方案中每一个细节的合法性，然后再去执行的...

  先谋者先胜：KENTE地板代理商营销策划纪实  （ 汪英泽 全球品牌网 2007-8-9） 
盛世六合总经理汪英泽曾亲自指导和带领过团队，帮助多个年销售在300－500万左右的地区代理商实现销量的快速突破，其中有工业品、建材领域，以及快速消费品行业等。下面，我们就以建材产品——KENTE地板在杭州地区的代理商为例，谈谈盛世六合对于协...

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