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  品牌代言的四种新思维  （ 杨松霖 全球品牌网 2008-6-22） 
最近，美国女影星莎朗·斯通的“胡言乱语”，不仅激怒了全球华人，而且让其所代言的品牌如迪奥等极为“头痛”，迪奥中国公司只好决定撤销并停止任何与她有关的形象广告，那么早先投入的品牌代言以及广告制作等巨额费用就付之一炬，即使如此，抵制迪奥的声音仍...

  访谈实录：品牌代言的风险及防范  （ 《广告主》 全球品牌网 2008-6-13） 
        　　主持人（《广告主》杂志执行主编刘再兴）：感谢三位嘉宾今天上午就品牌代言人的话题和网友交流，北京蓝凤凰明星经纪公司总经理刘蔷；迪斯公关总裁刘义；宛西制药广告部部长杨玉奇。 ...

  品牌代言的“有泪不轻弹”法则  （ 《广告主》 全球品牌网 2008-6-5） 
尽管世界上第一支名人广告1899年就在美国的药品广告、香烟广告出现，但如何挑选品牌形象代言人至今仍是个问题。文/《广告主》杂志刘再兴 谁的眼泪在飞 伯乐绕着一匹无人问津的马仔细瞧了一圈，离开时回头再看了它一眼，便淡出了观...

  炒了莎朗斯通？——品牌代言之惑 [图]( 锐泓 全球品牌网 2008-5-29)
  律师分析：迪奥有权解除莎朗-斯通品牌代言人身份  （ 百度财经 全球品牌网 2008-5-29） 
　　美国影星莎朗斯通关于四川地震的言论引起国内外民众的反感与指责。本周起，众多网民呼吁取消其迪奥品牌代言人的身份，认为莎朗斯通的言行已与其代言的品牌极不符合。北京兆君律师事务所主任律师何畏分析指出，迪奥有权解除莎朗斯通的品牌代言人身份。 ...

  从“艳照门”事件看品牌代言策略  （ 娄峻峰 全球品牌网 2008-5-24） 
    品牌代言人作为品牌为提升知名度、美誉度，诠释品牌文化的一种传播手段一直被各品牌广泛应用。从时尚新秀的红星到宝刀未老的巨星无不是各品牌为寻求代言人而激烈争夺的对象，而“艳照门”事件则让众多品牌在...

  向S.H.E学习品牌代言  （ 世纪福来 娄向鹏 全球品牌网 2008-5-6） 
　　明星何必把自己总是放在高人一等的气泡里，让自己过得那么累呢？率真、简单和职业化，只会为明星品牌价值增光添彩，丰富和提升明星的品牌内涵，而不是相反。心里没有城府，事业和生命才会没有天花板。虚幻和掩饰，傲慢和偏见，实际上是明星品牌价值和内涵...

  品牌代言人的风险规避  （ 杨兴国 全球品牌网 2007-9-29） 
品牌代言人是把双刃剑，当明星代言给企业创造巨大效益的同时，名人广告本身也蕴含着风险。 中国足球队进军世界杯的成功，使中国足球和米卢的声望达到顶峰，重金聘请国足队员和米卢做品牌代言人的企业也纷至沓来。然而，当中国队在世界杯上一路惨败...

  最具商业价值的品牌代言人  （ 成功营销 全球品牌网 2007-9-17） 
在中国，体育明星的号召力已被市场认同，而享誉海内外的体育明星更是寥寥无几，作为众多本土和全球企业在中国市场品牌代言人的追逐对象，他们代言的品牌反映了他们的价a值。但这种情况会在2008年北京奥运会后改变吗？   姚明:篮球 ...

  如何遴选品牌代言人  （ 杨兴国 全球品牌网 2007-9-4） 
一位营销大师曾说过：“如果你的企业没有一个非常强有力的创新，就可以找一个代言人，比如乔丹。如果人们看到一张有名的脸，就会很快认识这个产品。”   中国出现品牌代言人不过20多年，许多本土企业对品牌代言人的认知还较浮浅，他们只看...

  实现品牌代言由明星时尚向大众时尚的转变  （ 赵琪 全球品牌网 2007-7-2） 
——某手机品牌“中华数码小姐”大赛营销策划方案 导语：手机市场一直是我国竞争最激烈的行业之一。在国产品牌与国外洋品牌的竞争中，国产手机主要依靠在营销方式上的创新取得了超过50%以上的市场份额，其中聘请形象代言人是最成功的营销方式之... 评论(3)

  聘请品牌代言人不能只图名  （ 王海珍 全球品牌网 2007-3-20） 
《财经时报》：金嗓子喉宝用罗纳尔多的肖像权就为自己的产品做了近四年的广告，您认为是何原因让金嗓子如此大胆？ 谢付亮：如果金嗓子喉宝用罗纳尔多来“代言”自己的产品的确侵权，那么其之所以如此“胆大妄为”的原因极大程度上是，金嗓子公司基...

  品牌代言人 or 广告代言人  （ 洪磊 全球品牌网 2006-12-29） 
　　真正的品牌代言人是品牌形象的一部分，是品牌形象化、生动化的扮演者，是企业品牌战略中的重要内容。这样的例子很多：海尔的“海尔兄弟”、娃哈哈的“卡通形象”、美国箭牌衬衫的“独眼绅士”、米其林的“轮胎人毕必登”、麦当劳的“麦当劳叔叔”、肯德基...

  企业如何选择品牌代言人：从李宇春是否“产品杀手”说起？  （ 许文锋 全球品牌网 2006-11-3） 
水木周平的《营销预警：小心“产品杀手”李宇春》http://blog.sina.com.cn/u/48a082b7010004f0一文发布后，一石激起千层浪，最后竟然闹到天娱公司要和他对簿公堂的地步！   难道李宇春真的不适合...

  追本溯源三“定位”，重提品牌代言人的遴选  （ 高艾宜 全球品牌网 2006-5-19） 
　自８０年代国内某著名表演艺术家为“××胃泰”拍摄广告片，首开名人广告之先河后，中国就快速进入了品牌代言人时代。20多年来，数不胜数的“品牌形象代言人”充斥着能投放广告的任何媒介中。  　　以小搏大，遴选代言人传播品牌和企业...

  利郎：品牌代言谋定而后动  （ 潘加钦 《新营销》 2006-5-19） 
   伴随着陈道明“西服也休闲，简约而不简单”的广告语轰炸，消费者领略到了利郎商务男装独特的品牌魅力。 　　“利郎，首先吸引我的是它所选择的代言人陈道明。”正在张罗国庆节前新开张两家利郎时装专卖店的经销商... 评论(5)

  谁是你最理想的品牌代言人  （ 新营销 2006-5-19） 
2001年，法国著名品牌Chanel聘请美籍华人女歌手李玟担任亚洲区代言人，没想到却惹来一群向来支持Chanel的香港上流社会名媛不满，认为李玟的形象与Chanel这样一个以走高贵路线的品牌不相配。 身为Chanel珠宝全世界五大VI...

  企业，你请谁做品牌代言人？  （ 涟漪 中国企业家 2006-5-18） 
企业，你请谁做品牌代言人？ 聘请品牌代言人是一种为企业广为接受的有效品牌传播手段，在现代社会，企业与品牌代言人更是互相辉映，。是乔丹为NIKE涂抹辉煌还是NIKE捧红了乔丹？是杰克逊为百事带来了活力还是百事赋予了杰克逊激情？正如庄周笔...

  利郎：品牌代言，谋定而后动  （ 潘加钦 新营销 2006-5-14） 
伴随着陈道明“西服也休闲，简约而不简单”的广告语轰炸，消费者领略到了利郎商务男装独特的品牌魅力。 “利郎，首先吸引我的是它所选择的代言人陈道明。”正在张罗国庆节前新开张两家利郎时装专卖店的经销商王先生对于“简约，而不简单”广告语大...

  品牌代言人进入“草根”时代  （ 钟伟山 陈格雷 全球品牌网 2006-5-12） 
　　所谓的品牌形象代言人，是品牌战略者们聘请或塑造的，能让人们通过对其知名度、职业、形象、个性、品行的联想，产生对某种品牌美好印象的人。品牌形象代言人发挥作用的机理是情感移植。品牌形象代言人作用是引起品牌形象联想、体现品牌个性、造成品牌识别... 评论(1)

  CEO真正的品牌代言人——中国五行哲学与CEO形象规划  （ 黄明胜 全球品牌网 2006-4-9） 
德国的商业周刊曾经做过一项调查：64％公司主管深信企业声誉主要来自CEO声誉。在英国类似的调查也说明：49％的意见认为CEO声誉的好坏决定了企业声誉的好坏。一般认为，CEO声誉对企业声誉的贡献度，至少高达50％左右。CEO之于企业品牌打造的...

  品牌代言人：家电企业的一块鸡肋  （ 沈闻涧 全球品牌网 2006-3-23） 
近几年来，国内家电业掀起一股品牌代言人热潮。美的空调选择韩国女星全智贤、华凌选择香港TWIS组合、康佳选择张曼玉、澳柯玛选择孙海英、吕丽萍夫妇、TCL空调选择三位中国女排姑娘、创维签约女子十二乐坊。目前，在国内家电市场上只要拥有一定实力和优...

  “芙蓉姐姐”代言“S”型牌内衣？——谈网络名星与品牌代言  （ 李志鹏 全球品牌网 2005-10-14） 
   引子    “今年请谁代言都不爽，要找就找芙蓉姐姐代言！”。在中华内衣营销经理人的QQ群里，一位经理人创意无限地这样说道。芙蓉姐姐是谁？或许半年前你还不知道，但在今...

  企业，你请谁做品牌代言人？  （ 肖南方 全球品牌网 2005-4-4） 
　　聘请品牌代言人是一种为企业广为接受的有效品牌传播手段，在现代社会，企业与品牌代言人更是互相辉映，。是乔丹为NIKE涂抹辉煌还是NIKE捧红了乔丹？是杰克逊为百事带来了活力还是百事赋予了杰克逊激情？正如庄周笔下的蝴蝶，庄周梦蝶邪？蝶梦庄周...

  品牌代言人田亮的贬值  （ 顾环宇 全球品牌网 2005-2-25） 
　　春节前后，一则由奥运冠军田亮代言的食品广告正在央视黄金时段火热播出。银屏上的田亮依然一副阳光靓仔形象，单就广告画面而言确实让人看着清纯舒畅，但当人们意识到这位眼熟的明星并不是一个普通的“帅哥”，而是刚刚被国家队除名的“跳水王子”时，... 评论(1)

  品牌代言人，家电企业的一块鸡肋  （ 沈闻涧 全球品牌网 2004-12-5） 
　　近几年来，国内家电业掀起一股品牌代言人热潮。美的空调选择韩国女星全智贤、华凌选择香港TWIS组合、康佳选择张曼玉、澳柯玛选择孙海英、吕丽萍夫妇、TCL空调选择三位中国女排姑娘、创维签约女子十二乐坊。目前，在国内家电市场上只要拥有一定实力... 评论(1)

  郭晶晶为著名国际化妆品牌代言 [图]( 全球品牌网 2004-10-28)
  刘德华首度为中国内地西服品牌代言 [图]( 毛建军 中新网 2004-10-18)
  品牌代言：从明星到感性形象代言人 [图]( 李光义 全球品牌网 2004-9-14)
  企业，你请谁做品牌代言人？  （ 罗建法 全球品牌网 2004-9-9） 
　　聘请品牌代言人是一种为企业广为接受的有效品牌传播手段，在现代社会，企业与品牌代言人更是互相辉映，。是乔丹为NIKE涂抹辉煌还是NIKE捧红了乔丹？是杰克逊为百事带来了活力还是百事赋予了杰克逊激情？正如庄周笔下的蝴蝶，庄周梦蝶邪？蝶梦庄周...

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