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  当运动遭遇时尚——××袜业品牌策划纪实  （ 王晓锋 全球品牌网 2008-4-18） 
2007年，袜业的外贸出口从“热恋期”进入“冷却期”——外汇汇率屡创新高，出口退税下调，原材料涨价。种种不利因素，让OEM厂商们，开始为企业寻找新出路，逐步由外销转向内销。 开拓国内市场，首先就要面对“浪莎”、“梦娜”等袜业巨头的...

  中国品牌策划案例之五：策划万科  （ 熊大寻 全球品牌网 2008-4-14） 
这是一个中国最大的商业地产项目的策划，下面介绍一下对万科的策划： 2003年我为万科做过一个产业策划和商业模式策划。2002年中国房地产界发生了一件轰动事件，万科在深圳通过9.7亿元的天价拍得坂雪岗39.7万平米的土地。 这表明了两件事...

  中国品牌策划案例之四：策划大商汇  （ 熊大寻 全球品牌网 2008-4-14） 
2004年我策划了中国第一民营企业新希望的一个重大项目“大商汇”，也获得了巨大成功。 当时，新希望第一次进入商业地产，当时mail之风盛行，新希望只想打造“OPARK-MAIL”即购物公园，现在大商汇的标志就是当时我们根据其这个理念设计出...

  中国品牌策划案例之三、策划茅粮酒  （ 熊大寻 全球品牌网 2008-4-14） 
刚才的两个案例讲的是第一层和第二层的广告策划和营销策划，比营销策划更有效的是产品策划，在这里我讲一个云南白酒的例子，以此说明第三层的策划。 我要讲的这个酒叫“茅粮酒”，现在名气很大，是云南白酒第一品牌，但我在2001年策划它的时候，它的老...

  中国品牌策划案例之二：策划东鹏  （ 熊大寻 全球品牌网 2008-4-14） 
第二个例子是东鹏陶瓷。 2003年我为东鹏创造了另一种营销嫁接模式。也就是与精品店实行“复合传播和营销”，让精品店购买东鹏产品作装修，东鹏专卖店购买其精品作装饰，在精品店经过装修的的地板或墙上打上东鹏的牌子，而在东鹏专卖店的装饰精品上也打...

  中国品牌策划案例之一：策划广发卡  （ 熊大寻 全球品牌网 2008-4-14） 
城市策划介绍完，下面介绍企业策划的案例。我按照智能通天塔五层次策划的原理，给大家介绍一下我们的企业策划案例和方法。什么是五层次策划？ 这五层次策划，从作用来划分由低到高排列，即“广告策划——营销策划——产品策划——产业策划——商业魔式策划...

  向靳羽西学习“品牌策划”  （ 李海波 全球品牌网 2008-3-7） 
“羽西”，是世界上第一个以中国人的名字命名的全球品牌，她是由世界著名电视节目主持人、美籍华人靳羽西女士创立的。 当我们回顾和审视中国美容化妆产业的发展历程时，我们认为：历经十年洗礼，“羽西”品牌，已不仅仅属于靳羽西本人，更成为全球...

  江苏省兴化市旅游品牌策划报告  （ 邹陶嘉 全球品牌网 2008-2-28） 
一、兴化市旅游品牌的“心” 所谓一个城市旅游品牌的“心”，也就是这个城市旅游品牌的灵魂和核心，这个城市的其他旅游资源都要围绕其运作，为其服务。 兴化市位于江苏省中部里下河腹地，属长三角经济发展圈，东邻大丰、东台，南接姜堰...

  欧莎丽品牌策划纪实  （ 王晓锋 全球品牌网 2008-2-25） 
——日化黑马欧莎丽携雷霆之势驰骋疆场！ 守困？还是突围？ 1988年底，以宝洁公司进入中国并推出“海飞丝”洗发水为标志，中国洗发水市场开始进入市场化演进阶段。 1988年宝洁推出的国内第一支去头屑洗发水“海飞丝...

  一份夭折的创意品牌策划案  （ 荣振环 全球品牌网 2008-1-15） 
速度是21世纪的货币，如今很多企业倡导的是“先者生存”，“进一步海阔天空，退一步后患无穷”，“早起的鸟儿有食吃”。其核心观念就是一点：速度制胜。抓住一个先机快速发展和突破，最终才能裹挟和整合更多资源，使得企业超常规发展壮大。 然而...

  品牌策划界可疑文件扫描  （ 龙景钊 全球品牌网 2007-11-26） 
时下，在祖国大地上，对品牌策划理论的探究，不可谓不如火如荼。一则，参加研究者多。有满腹经纶的专家学者，有运筹帷幄的策划人，有足智多谋的经理人，还有看猫论虎的业余爱好者（业余爱好者中也有照猫画猫、照虎画虎的）。可谓各路神仙齐上阵。二则，研究成... 评论(1)

  小糖果，大面子——第一喜糖果品牌策划全案  （ 陈邦跃 全球品牌网 2007-9-14） 
当大家都盯住牛奶、果汁和维生素等健康营养元素的时候，我们发现了一个“三不讲”的产品市场空隙。   当大家都盯在柔性消费市场的时候，我们注意到刚性消费市场的消费缺憾。   当大家都在大卖场和媒体上殊死搏斗的时候... 评论(2)

  口香糖市场的搅局者——非士清口丹品牌策划全案记实  （ 北京采纳 李天（采纳） 何花 全球品牌网 2007-6-5） 
红瓦绿树，碧海蓝天，冬天的青岛稍带几份清冷，空气里浸着新鲜的海风，闭上眼睛深呼吸，说不出的神清气爽，沁人心脾。  04年12月，采纳公司与青岛盖洛普合作，由此掀起一股清新风暴！ 神奇小丸意 初见，未多...

  启动情感按钮，实现白酒创新品牌冲击波---“A品牌”品牌策划纪实  （ 徐汉强 全球品牌网 2007-5-18） 
写在前面：   情感，每个人都不缺的，中国式情感更独具特色；把情感融入产品、融入传播、融入营销，把几千年中国人的情感文化，在现代背景中去演绎。在某中意义和层面中把“A品牌”酒树立成为真正的中国第一“情感白酒”。  ...

  “一分钱”打造第一品牌——TF品牌策划透视  （ 谢付亮 全球品牌网 2006-10-27） 
中国已经成为世界上成长最快的巨大市场，消费者的品牌意识渐渐增强，对品牌的消费需求持续增加。可以说，中国企业已经具备实施品牌战略的国内市场条件。但是，我们必须直面两个现象，其一，中国企业大多喜欢讲排场，追求“大场面”，不够重视企业资源的挖掘和...

  “一分钱”成就领导品牌——雪孩子品牌策划揭秘  （ 谢付亮 全球品牌网 2006-9-29） 
我们已经“习惯了”巨型企业做品牌的大手笔，出手阔绰，一掷千金；   我们已经“习惯了”跨国公司的豪言壮语，诸如，为了塑造品牌，宁可亏损十年；   我们已经“习惯了”跟复制型品牌咨询公司的模仿策略，没有大创新，只能...

  从五谷道场学习品牌策划  （ 刘均荣 董志燕 全球品牌网 2006-9-5） 
第一次看到五谷道场的广告，我的心一惊，“牛啊”。做为一个策划人，首先被这一品牌的“概念通吃”所镇惊。“非油炸、更健康”简直是一绝，简简单单的6个字，竟把整个方便面市场生生劈成两截，“油炸”和“非油炸”。带着对这一品牌的好奇和对品牌策划人的敬...

  古城中医肝病医院品牌策划纪实  （ 于长江 全球品牌网 2006-9-1） 
古城中医肝病医院是陕西省唯一的，也是首家大型国际化肝病专科医院。医院是由亚洲（新加坡）投资集团耗巨资兴建起来，负责整个医院的经营管理，拥有国际当前最先进的经营模式与管理理念，投资经营机构背景在中国都具有独特性。中国民营医院、中国医疗投资成功... 评论(1)

  内外兼“修”，顺“势”而起——三维钢构品牌策划纪实  （ 谢付亮 全球品牌网 2006-9-1） 
三维钢构是山东的一家企业，具有钢结构专项承包国家一级资质企业，多年来一直注重内功修炼，通过多年的积累，已经初步实现了其在行业内的成本优势和技术领先，但是其品牌知名度很低，品牌的综合影响力也较薄弱，在品牌塑造上可以称作是钢结构（钢结构可以简称...

  中国国情下的品牌管理及品牌策划  （ 竹文峥 全球品牌网 2006-8-29） 
在中国这样一个历史悠久的国家，所谓的“品牌管理”和“品牌策划”，事实上一直以一种潜在的隐形方式，存在于中国的巨大市场中。“品牌管理”和“品牌策划”是从西方管理科学中引进的概念，在中国同样面临着“本土化”的问题。那么，这两个概念的部分涵义...

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